D2C企業向け「TikTokで見込み顧客を取り込むためのPlaybook」を初公開！見込み顧客のアテンション獲得方法を紹介

TikTokで見込み顧客のアテンションを獲得する

TikTokがアテンション獲得に強い理由は、ユーザーを惹きつける視聴環境にあります。

ユーザーは、TikTok滞在時間の8割である約1時間、「おすすめフィード」で視聴しています。

この「おすすめ」視聴は、

1. 潜在的ファン（新規顧客）を捕まえる
2. 「TikTok売れ」を実現する

という効果を生んでおり、このことが潜在顧客をも取り込むチャンスにつながっています。

TikTok運用型動画広告は、「おすすめフィード」にてユーザーの投稿動画の間に配信できるため、ブランドの投稿動画だけでなく、広告であってもさらに多くのユーザーからの反応を得ることができます。

アテンション獲得のクリエイティブのポイント

 アテンション獲得に向けて、効果的なクリエイティブのポイントは、「潜在顧客・認知獲得に向けたメッセージ」と「TikTokらしい動画構成・編集」の掛け合わせにあります。

「TikTokらしい動画」とは、「人物が登場して、ユーザー投稿のようなリアルさがあるスマホ動画」を指しており、具体的には「UGCらしさのあるリアルな演出」「動画の冒頭に人物を登場させる」「スマホネイティブな仕様」という特徴を持っています。

「TikTokらしい動画」を制作するためのポイントやフローについては、「“TikTokらしい”を作る運用型広告クリエイティブ制作Playbook」をご覧ください。

新規顧客獲得に繋げる広告アプローチ

ユーザーアテンションを獲得するためには、ファネルごとに最適な指標を設定することが重要です。

TikTok広告の活用はフルファネルアプローチを実現し、ブランドとユーザーの出会いを作り、ユーザーの態度変容を促し、消費へとつなげることを可能にします。

本Playbookでは、フルファネルキャンペーン戦略設定について、タイムラインに沿ったアクションを具体的に紹介しており、これからTikTok運用型動画広告を出稿される方でも、イメージしやすい内容となっています。

このように「TikTokで見込み顧客を取り込むためのPlaybook」では、TikTokを活用して見込み顧客のアテンションを獲得する方法について、詳しく紹介しています。

TikTok for Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。