TikTok Works：「TikTokで注目される」ことのビジネスへの影響を測定

このようにTikTokでは、ブランドが多くの消費者と有意義につながるだけに留まらず、クリエイティブなコンテンツによるコミュニティ主導のインタラクションを通じて、フルファネルでのアクションを促すことができます。

新しい消費者を見つけ、カテゴリーを拡大することに役立つTikTok

さらにコンテンツ広告は、エンゲージメントを超えて、ブランド力を拡大し、ファネル全体での効果を促します。

TikTokとKantarは、HTCのパフォーマンスがブランドのデータ指標にどのような影響を与えるかを理解するために調査を実施。特に広告エンゲージメント、ブランド力の拡大、ファネル全体への効果に焦点を当てました。

💡「PT Vivo Mobile」の成功事例：インドネシア

Vivo IndonesiaのTikTokキャンペーンの目標は、お得な情報の認知度を高め、コンバージョンを促進することでした。そこで、ラマダン期間中に2機種のプロモーション割引を開始。TikTokのTop Feedのプレミアム広告プレースメントを活用し、想定されるリーチによってブランド認知を最大化しました。

このキャンペーンは合計2,140万人にリーチし、ビュースルー率は市場のベンチマークをはるかに上回るという結果に。また、Top Feedキャンペーンでは、選好度4.6%、購入意向度4.4%、ブランド認知度3.8%の上昇となりました。

【ニールセンによる日本国内のマーケティングミックスモデリング】

TikTokはニールセンに委託し、日本のブランド5社（CPG２社、F＆B３社）を対象にメディアミックスモデル（MMM）を実施。CPGを含む様々な業界において、ビジネス投資の決定を左右する伝統的なゴールドスタンダードであるMMMは、他メディア、プロモーション、配給、価格だけでなく、外的要因も考慮しています。

TikTok広告は、ROIが高いことが証明されており、ニールセンによる調査で示されているように、毎回プラットフォームで使われたドルは、収益の増分として還元されています。

成功事例からもわかるように、TikTokはパフォーマンスをより深く理解し、広告効果の最大化に役立つ測定ソリューションを提供しています。

明確なキャンペーン目標に基づいて、適切な調査を設定し、システムに適切なシグナルを戻すことで、キャンペーンの最適化を改善することができます。

TikTok 海外マーケティング責任者 Jorge Ruiz コメント：

「測定は単独では存在できず、常に最も優れた方法論であるとは限りません。企業が測定をどのように採用し、その結果をどのように意思決定に利用するのか、ということが測定の本質であるべきなのです。」

TikTokでは測定ソリューションを用意し、当社の専門家チームによって、ブランドの広告に関する意思決定がよりスマートに行えるよう支援しています。

TikTokの測定パートナーについては、こちらからお問い合わせください。