巨大化するゲームコミュニティにおいて、TikTokでモバイルゲーマーとつながる方法

世界のゲームコミュニティは巨大であり、ゲーム関連コンテンツの量から判断すると、ゲーマーの多くはTikTokで見つけることができます。

実際に、社内データによると「TikTokのゲーム関連のハッシュタグのうち、上位100位までのものだけで月間400億回以上の動画再生がある」という結果が出ています(1)。

また、TikTokのゲームコミュニティには消費意向があり、最近の調査によると、米国のTikTokユーザーの65%が、「過去3〜6ヶ月以内にアプリ内課金を行ったことがある」ということが分かりました(2)。

TikTokでの効果を増幅させるメディア

TikTokでのモバイルゲームの販促に最適なアプローチは、ほとんどのキャンペーンと同様、ブランドやアプリの認知度を高めながら、視聴者を引きつけ、コンバージョンにつなげるための適切なバランスを見つけることです。

そのためには、「オーガニックコンテンツ」「ペイドメディア」「アーンドメディア」を組み合わせるか、常にエンゲージすることが必要となります。

オーガニックコンテンツ：
ブランドが本物であることを示し、視聴者との信頼を築く機会となります。オーガニック コンテンツによって、消費者がブランドとどのように関わっているかを知ることができます。これは、コンテンツ形式を検証し、効果的なものをさらに増幅させる最適なプランです。

本当の魔法は、TikTokの「おすすめ」フィード

TikTokの「おすすめ」フィードはユーザーに対して、インスピレーションを与え、つながりを作り、創造性や喜びをもたらしてくれる関連性の高いコンテンツで溢れています。

その「おすすめ」フィードは、優れたレコメンドシステムと短尺動画フォーマットによって、継続的なエンゲージメントの循環を実現しています。つまり、TikTokでは、他のプラットフォームよりも「ブランドの印象が強く残る」ということを意味しています。

TikTokの効果を増幅させる製品は、ゲームの成長過程の各段階（ローンチ前、ローンチ、利用拡大、維持、収益化）の目標に対応しています。

「2K」は、TikTokキャンペーンの広告フォーマットと、エンゲージメントの高いNBA2Kオーディエンスに直接語りかけるようなクリエイティブを活用することで、ブランドの信頼性を高めました。

「2K」の事例については、こちらをご覧ください。

維持および収益化

この段階は、「長期的な収益アプローチを最適化し、ロイヤリティの高いプレイヤーを維持し、リワードを与える」という時期です。これらのアプローチは、「シーズナルなイベント、アイテムやパッチリリースによって、滞在とライフタイムバリューを最大化する」「キャンペーンによって、コアユーザーのエンゲージメントを獲得し、継続的なリターゲティングを最大化する」ことが含まれます。

新しいプラットフォームでクリエイティブ制作を始めた時、最初は圧倒されるかもしれません。

しかし、「クロールする」「歩く」「走る」という3つの戦略を採用すると、パフォーマンスやチャンスを失うことなく、プラットフォームに慣れることができます。

1. クロールする：アセットを再利用する
   既存の動画をTikTok向けに切り直し、再編集します。TikTokのスマートビデオツール、クリエイティブマーケティングパートナーズ、膨大な商用音楽ライブラリーを活用しましょう。

2. 歩く：クリエイターに力を与える
   クリエイターを起用し、コンテンツを作成・共有します。ブランドによるコントロールは控えめにし、音楽ライセンス、クリエイターマーケットプレイス、クリエイティブマーケティングパートナーズを活用してコンテンツを制作します。

3. 走る：TikTokを作る
   クリエイター、コミュニティ、パートナーが共同でを制作することで、信頼性を失うことなく、カスタムブランドを拡げていきます。