TikTok、2023年のグローバルトレンド予測レポート「TikTok What’s Next 2023 トレンドレポート」を公開！〜2022年のトピックを掘り下げ、2023年に向けたカルチャーインサイトを事例とともに紹介〜
ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2023年に向けたカルチャーインサイトを事例とともに紹介する、グローバルトレンド予測レポート「TikTok What’s Next 2023 トレンドレポート」を公開いたしました。
本レポートでは、消費者の欲求やニーズが2023年にはどのように変化するかを予測し、それがTikTok内外共にマーケターの戦略にどのように影響するかを解説しています。
本レポートでは、TikTok動画の中からクリエイティビティや行動パターンを発見・分析し、独自の調査をもとに各トレンドについて説明しています。
これらのインサイトと、コンテンツ作りに役立つヒントやツールを組み合わせることで、2023年、皆さんのマーケティングの最先端でのご活躍に役立てていただけると幸いです。
目次：
2022年のトレンドについて詳しく知りたい方は、2022年の日本・海外のTikTokを振り返る特設ページ「Year on TikTok 2022：みんながおすすめに出会った2022年」をご覧ください。
I. トレンドへの取り組み
まず、ここでの「トレンド」とは、何を指しているのでしょうか？
人気のある動画や音源と関連付けられることが多い「トレンド」ですが、私たちは、プラットフォーム上のカルチャーやクリエイティビティをグローバル規模でより包括的に理解するために、さまざまなスピードと規模で「トレンド」を追跡しています。
そして、「トレンド」を下記のように分類しています。
「モーメント」
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ライフサイクル： 通常数日、場合によっては数週間
「シグナル」
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ライフサイクル： 数ヶ月～数年
「フォース」
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ライフサイクル：最大数年
本レポートの内容について
- 2023年に重要な3つのトレンドの力
- 各トレンドの力に対する3つのシグナル
- 今後の計画に役立つポイントとクリエイティブな取り組み
さらに、これらのトレンドや傾向に関する独自の調査を実施し、重要な戦略的課題に取り組み、TikTokでの長期的な成功を促進するためのインサイトを提供しています。
II. 2023年、新たな自信の時代へ
この一年間、グローバルなTikTokコミュニティは、エンターテイメントを再構築しました。彼らはリアルで体験に基づいたストーリーを共有し、コミュニティを結びつけ、ユーザーが新しい考え方を発見するのに大きく貢献しました。
新しい生活様式を経て、人々は、「週5日オフィスで働く」「忙しさに没入する」「一定の年齢までに結婚して子どもを持つ」といった社会的規範に従った生活を必ずしも続ける必要はないことに気づいたことでしょう。TikTokでさまざまな価値観を目にするうちに、文化を超える新しい考え方が広がっていきました。
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エンターテイメントの再構築: #EduTok (総再生回数 1537億回)、 #duet (総再生回数 29181億回)、#storytime (総再生回数2651億回)
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コミュニティの結びつけ: #gymtok (総再生回数1220億回)、 #momsoftiktok (総再生回数1558億回)、 #gaming (総再生回数3406億回)
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週5日オフィスで働くことについて: #WorkFromHome (総再生回数122億回)、 #digitalnomad (総再生回数645百万回)
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忙しさへの没入: #SlowLiving (総再生回数368百万回)
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結婚して子どもを持つことについて: #SelfLove (総再生回数473億回)、#MyJourney (総再生回数314億回)
2023年TikTokでは、コミュニティが互いに刺激し合い、新たな自信をもって日常生活を変化させていくことを目指します。
TikTokのコンテンツは非常に親しみやすく、人々はよく「おすすめ」フィードで見たものをもとに行動を起こします。その行動は、商品を購入したり、レシピを試したりといった単純なものです。
しかし、2023年、このプラットフォームはより深い影響力を持つようになるでしょう。インフレ、健康・気候問題、個人的なストレスなどをもたらす世界の変化の中で、人々は自分の価値観について考え続け、その中で、人々は成功や幸福、快適な生活への新たな道を模索していきます。そして、TikTokはそれを見つけるためのツールになるでしょう。
TikTokでの調査やユーザーの行動に基づき、これらの変化を支える3つの主要な「トレンド」を予測しました。
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行動を促すエンターテインメント
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喜びの空間づくり
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コミュニティによって築かれた理想
各トレンドの詳細および2023年にユーザーの信頼にもたらす意義については、以下でご紹介します。
III. 行動を促すエンターテインメント
TikTokのコンテンツは、オーダーメイドのように感じられます。それが、人々の行動を喚起するのです。
概要
TikTokでは、幅広い種類のカテゴリや単純な閲覧履歴に基づいてコンテンツが「パーソナライズ」されるのではなく、視聴者の行動をもとに実際に面白いと思うものに基づいてレコメンドされているため、視聴者の注目と信頼を集めることができます。
TikTokのコンテンツは、その質の高さからも注目されています。クリエイターは、ユーモア、絶妙なタイミングの音声、テンポ、役に立つアドバイスなどの価値を理解する才能ある方ばかりなので、視聴者をすばやく惹きつけることができます。
信頼は、誰がコンテンツを作っているかによって変わってきます。視聴者は、共感できるクリエイター（例：自分と同じ髪質の人など）や専門家（例：20年以上の経験を持つ美容師など）の動画を見ると、その情報を心に留めてくれる可能性が高くなります。そのため、TikTokではアイデアがすぐに生まれ、人々は自信を持って行動を起こすことができます。彼らは、リアルな人たちの説得力のあるストーリーを聞いているのです。
ポイント：
2023年のTikTokのエンターテインメントは、人々に新しい考え方や行動を試すインスピレーションを与えるでしょう。
アテンションに関するデータ：
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TikTokユーザーの平均67％が「プラットフォームに集中する場面（日中の休憩、一日の終わりのひと時など）でTikTokにエンゲージしている」と回答（出典：TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022年 MarketCast社調べ)
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半数以上のユーザー（57％）が「Spark Adsを注目すべき広告」と評価（出典： TikTok Marketing Science Global Ad Attention & Brand Building Study 2021年 ニューロン社調べ）
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TikTokで広告に触れてから3週間後でも49%の人が「ブランドを正確に純粋想起」、62%の人が「ブランドを正確に助成想起」と回答（出典：TikTok Marketing Science Global Ad Attention & Brand Building Study 2021年 ニューロン社調べ）
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有料広告の前にオーガニックTikTokコンテンツが表示された場合、ブランドの助成想起が27%増加（出典：TikTok Marketing Science Global Organic + Paid Study 2021年 Neurons社調べ）
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92%の人が「TikTokの動画を見てポジティブな感情を感じ、最終的にプラットフォーム外でのアクションにつながった」と回答（TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022年 MarketCast社調べ）
トラストに関するデータ：
TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こした人のうち…
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他のどのプラットフォームよりも高い72%の人が「TikTokで信頼するクリエイターのレビューがきっかけであった」と回答
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他のプラットフォームよりも1.4倍の人が「TikTokには信頼できる広告コンテンツがある」と回答
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63%の人が「TikTokの広告は信頼できる」と考えており、他のプラットフォームと比較して1.4倍高い
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57%の人が「TikTokで商品やサービスの購入を検討する際にコメント欄を見ている」と回答
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67%の人が「クリエイターの動画は参考になる」と回答し、75%が「レビューを読むよりもクリエイターが商品を紹介する方が有益だと考えている」と回答。
出典：TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022年 MarketCast社調べ＜米国のみの統計データ＞
シグナル
「行動を促すエンターテイメント」のシグナルを見ることで、それがプラットフォーム上でどのように見えるかを理解し、このトレンドに沿ったキャンペーンを構築するためのヒントを得ることができます。
1.売りつけずに、魅せよう
クリエイターは、個人的なストーリーやトランジションなどの楽しいストーリーテリングスタイルでチュートリアル動画を作成し、メッセージの影響力を高めています。
例えば、あるクリエイターが自分の髪質に合ったヘアスタイルのチュートリアル動画を作成し、良い製品を見つけることの難しさを語った場合、その誠実さと具体性からユーザーに影響を与えることができます。
- 5人に4人のユーザーが「TikTokはとても面白い、または非常に面白い」と回答 (TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast)
- TikTokユーザーは「プラットフォーム上で発見したものをすぐに買いに行く」確率が他のプラットフォームよりも1.5倍高い (TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase 2021 conducted by Material)
■人気のハッシュタグとその使い方
1) #storytime
b. 総再生回数13億回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比134％増（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
d. 事例（カナダ）
e. 製品/ブランドの開発ジャーニー
f. 製品/ブランドが消費者にどのような印象を与えるか
2) #POV
b. 総再生回数2673億回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比 0.7％減（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
d. 事例（米国）
e. ターゲット層からのPOV動画
f. 社員（研究開発者、営業社員など）のPOV動画
2.TikTokに関する調査結果
人々は真実を明らかにし、虚偽を見抜くためにTikTokを訪れているため、クリエイターと視聴者の間には信頼性が築き上げられています。
例えば、怪しげな食生活のアドバイスに異議を唱える栄養士は、視聴者とより強い絆を築くことができるでしょう。
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの74%が「TikTokのコメントは有益な情報を提供している」と回答。 (TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022, conducted by MarketCast, NA-only stat)
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの92%が「TikTokは新しいことを教えてくれる」と回答。 (TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022, conducted by MarketCast, NA-only stat)
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10人に6人（58%）が「TikTokのクリエイターからブランドについて知った後、そのブランドを信頼する可能性が高まった」と回答。 (TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conducted by Material)
■人気のハッシュタグとその使い方
1) #FactOrCap
2) #expectationvsreality
3.顧客からクリエイターへ
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TikTokユーザーの65%が「オンラインで商品を購入する際に、常にオンラインレビューやクリエイターの推薦を頼りにしている」と回答。 (TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conducted by Material)
■人気のハッシュタグとその使い方
1) #MustHaves
2) #TikTokMadeMeBuyIt
ブランドがシグナルを利用してTikTokで成功を収めた方法をご紹介します。
ブランド事例：Fantastic Furniture
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ブランド：
Fantastic Furniture（オーストラリア） -
シグナル：
「売りつけずに、魅せよう」 -
コンテンツ案：
オーストラリアのブランドFantastic furnitureは、TikTok上でクリエイターが作成したネイティブコンテンツと既存のTVクリエイティブの両方を活用し、それぞれのクリエイティブがどのような効果を発揮したかを分析。 -
取り組み：
クリエイターの@brookestylessは、TikTokキャンペーンの動画の1つを制作。この動画では、自宅の改装を段階的に行い、キャッチーなトランジションを使用して、新しいFantastic Furnitureの家具がどのようにデザインに適合するかを示しました。 制作・編集はシンプルでしたが、TikTokオリジナルだったため、洗練された演出のTVスポットを大きく上回りました。 -
結果：
エンターテインメント性が高いこともあり、ネイティブコンテンツの方がパフォーマンスが高くなっています。このキャンペーンの成果は以下の通りです。
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- 10％のCPC強化
- 8%のCTR強化
- 108%のVTR増加
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動画：
https://www.tiktok.com/@brookestyless/video/6952761697857752321
TikTokでの最高のメッセージは、気分を高揚させ、面白く、パーソナライズされたものですが、それは多くの場合、エンターテイメントであることを意味しています。コミュニティは、視聴者の注目を集めるために有効な編集テクニックを作り上げており、ブランドはこれを使うことでエンターテインメント性を高めることができます。
クリエイティブな取り組み：
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トランジションと音声の同期
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テキストオーバーレイの追加
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音声の使用（オーディオクリップや吹き替えなど）
ストーリーを構築するためのツール：
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動画テンプレート：
既存の素材（写真、ビデオ、テキスト、またはそれらの組み合わせ）をTikTokに変換することができる自動コンテンツビルダーです。 -
スマート動画：
長尺の映像であっても、自動的にビデオクリップをカットするため、編集の時間が短縮され、楽しいもの作りに集中できます。 -
Branded Mission（ブランドミッション）：
ブランドは、クリエイターからキャンペーンのアイデアを募集し、最も関連性の高いアイデアを選択し、ブーストすることができます。 -
TikTok Creative Exchange：
ブランドや目的に合ったパフォーマンスの高いコンテンツを制作するために、優れたクリエイティブ・サービス・プロバイダーと協力することができます。
IV. 喜びの空間づくり
人々は自分自身をケア方法をより多く求めており、TikTokでアドバイスや楽しさを見出しています。
概要
セルフケアに関するアドバイスや取り組みには事欠かない中、人々はそれでもなおセルフケアを求めています。公衆衛生問題、仕事での燃え尽き症候群、個人的な苦難など、終わりのない悩みのサイクルの中で、人々は有意義なセルフケアを求めているのです。仕事との関係性を見直し、結婚や出産といった人生の「節目」を迎えることへの不安を解消しています。そして、自分にとっての本当の幸せとは何かをより声を大にして語り、さらに楽しむ余裕を持てるようになっています。
“喜び”は、TikTokの動画の大きな特徴であり、新しい年を迎えて、ユーモア、情熱、リラックスなど自分のことを優先できるコンテンツの発見に最適な場所がTikTokなのです。
ポイント：2023年におけるTikTokのメッセージは、このようなユーモアの欲求に応え、人々が自分自身のための居場所を確保することを奨励するものでなければなりません。
データ：
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TikTokユーザーの50%が「TikTokは気分を高めてくれる、幸せ・ポジティブな気分にさせてくれる」と回答（出典：TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022年 MarketCast調べ）
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TikTokユーザーの41％が「気分を高揚させられることが購入の動機付けの鍵になる」と回答（出典：TikTok Marketing Science Global Ecommerce Study 2022年 Material社調べ）
シグナル
「喜びの空間づくり」と結びつくシグナルは、一見、互いに何の関係もないように見えますが、「ミーム」「ライフハック」「ラグジュアリーな暮らし」の間には、“喜び”という重なりがあります。
1. 人々をつなぐミーム
ミームは人々をユーモアでつなげるための手段であり、工夫された内輪ネタを通じて物事に対する独自の創造性を表現することができます。TikTokでは、ミームは「音」に大きく依存しており、「音」はTikTokで活用する最も重要なクリエイティブ要素の1つです。
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TikTokユーザーは他のプラットフォームの広告と比較して、TikTokの広告には+30%、TikTokのコンテンツには+24%の強い感情的反応を示しています。（TikTok Marketing Science US Brand Building study 2022年 DIRT社調べ）
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66%のユーザーが「高級ブランドがTikTokでのコンテンツにユーモアを使うことを期待している」と回答。（TikTok Marketing Science Global Luxury Insights Survey 2022年 Suzy社調べ）
TikTokユーザーなら知っている、2022年のミームをいくつか紹介します。
1) #cornkid
2) #TeenageDirtbag
2.あなただけのウェルビーイング
ユーザーは、必要なときにいつでも自分のための時間を確保できるよう、日常におけるひと工夫や「ライフハック」を共有しています。それは、スキンケアのヒントから、通常の9時～17時の勤務ではなくデジタルノマドとして生活するためのアドバイスまで、何でもありです。
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの90％が「本プラットフォームが自分を幸せにしてくれている（飽きさせない）」と回答。（TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022年 MarketCast社調べ NAのみの統計）
■人気のハッシュタグとその使い方：自分なりの燃え尽き症候群対策
1) #unwindwithme
2) #hotgirlwalk
3) #selfcare
4) #innerchild
3.小さな贅沢
TikTokのユーザーは、自分へのご褒美として、予算がいくらでも現実的に贅沢をする方法を紹介しています。例えば、トレンドの１つである「#unwindwithme」では、高級キャンドルや泥パックなどを使って自分を甘やかし、ストレスを軽減する方法を紹介している人がいます。
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの84％が「TikTokの動画にインスピレーションを受けた」と回答、61%が「『おすすめ』フィードで出てきたTikTok動画に刺激されて行動を起こした」と回答。（TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022年 MarketCast社調べ）
■人気のハッシュタグ
1) #treatyourself
2) #morningvibes
3) #upcycling
ブランド事例：BMW
ブランド：
BMW（韓国発）
シグナル：
「人々をつなぐミーム」
BMWは、新しいプラグインハイブリッドカーであるBMW eDRIVEの音を使ったカスタムソングで、TikTokコミュニティの創造性を活かしたいと考えていました。K-POPミュージシャンでTikTokクリエイターのHenryさんと協力してカスタムソングを作り、TikTokユーザーがHenryさんの作った音楽を使って独自の面白いコンテンツを作れるようなクリエイティブなフレームワークとして機能させました。
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77％のTikTokユーザーは「ブランドが新しいチャレンジ、トレンド、ミームを考え、他の人が参加できるようにすること」を好ましく思っています。（出典：TikTok Marketing Science Global Community Global Community and Self-Expression Study 2021年 フラミンゴ社調べ)
アプローチ方法：
Henryは、ボンネットをたたく音や充電器を差し込む音など、BMW eDRIVEの音を使ったキャンペーン用のカスタムリミックス曲を制作し、それらの音を編集してループさせ、曲を作りました。
結果：
BMWのハッシュタグチャレンジは、クールな楽曲以外には何もない状態から、ユーザーの創造性によって熱狂的に支持されました。3,400人の投稿者が4,599万回の動画再生と629万回のエンゲージメントを獲得するコンテンツを作りました。また、当初は韓国を中心に展開されましたが、世界49カ国から参加者が集まり、韓国以外の市場にも広がりました。
“喜び”は、世界中で人々の購買意欲を高める要因となっており、2023年のマーケティングでは重要な要素になるでしょう。TikTokでは、ユーモアやリラックス、親しみやすい視点を通じて、人々が自ら“喜び”を見出すのに役立つコンテンツや“喜び”を提供するコンテンツを制作してください。様々なクリエイティブなアプローチやツールを使うことで、これらの要素を動画に取り入れることができます。
試してみるべきクリエイティブなアプローチ：
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ASMR ：
脳を落ち着かせるTikTokを本気で試してみるか、少なくともこの人気のあるリラックスできるコンテンツ・フォーマットを活用してみましょう。 -
製品デモを使ったリラックスできる動画：
「get ready/unready with me」動画のように、ユーザーが気持ちを高めたり、リラックスに使っているアイテムについて話してみましょう。 -
プラットフォーム内のスタイルとエフェクト：
グリーンスクリーンのように、よく知られたエフェクトを使ってみましょう。(グリーンスクリーンを使った動画は、2022年10月時点で3670億回以上再生されている）
ストーリーを構築するためのツール：
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TikTok LIVE：
Small Luxeの商品開封ライブなど、リラックスできるライブストリームを通してリアルタイムで視聴者を巻き込むことができます。 -
TikTok Creator Marketplace (TTCM)：
過去にどのような動画を制作したかなど、様々な指標に基づいてクリエイターを検索できるプラットフォームで、キャンペーンに最適な人材を見つけることができます。 -
Effect House：
ブランドエフェクトやエフェクトチャレンジを作成し、ユニークでクリエイティブな方法でTikTokコミュニティを巻き込みましょう。
https://effecthouse.tiktok.com/
どんなツールを使うか、もっとアイデアが欲しい場合は、Creative Solutions finderで、TikTokでブランドストーリーを伝えることに役立つさまざまなソリューションをご覧ください。
V. コミュニティによって築かれた理想
TikTokのコミュニティは親しみやすいです。それが、人々の生活に変化を起こすきっかけとなります。
概要
TikTokのコミュニティは具体的であるため、規模を拡大しても成功することができます。本プラットフォームは、ママ友やゲーマー仲間を見つけるためだけの場所ではありません。皆さんと同じように日々様々なストレスに直面している「#TiredMom（疲れた母親）」とつながり、ゆったりとしたストレスのないゲームを優先する「#CozyGamers（ゆったりゲーマー）」から刺激を受けることもできます。
ハイパーニッチな趣味や興味は、ユーザー同士の絆を深めるのに役立ち、そこから、お互いの視野を広げるのに役立ちます。例えば、「おすすめ」フィードに出てくる「#TiredMom」が、「5分でできる娘のヘアアレンジ」の動画を投稿していれば、それを試してみることができます。また、「#CozyGamers」が特定の音楽を聴きながらプレイしていれば、その音楽を聴いてみることもできます。基本的に、TikTokは対話による集まりではありません。人々が情熱を傾け、自分らしく生きるための新しいアイデアを見つけることができる、小さなクラブの集合体みたいなものなのです。そして、現状を打破する方法を模索する人々は、自分らしく生きる自信をもった仲間やロールモデルに注目するのです。
ポイント：
重要なのは「志」です。それは、単なる願望ではありません。ユーザーが自分を根本から理解してくれる人に出会うことで、自分も変わろうという気になるのです。
データ：
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TikTokは、ユーザーが好きだと思わなかった新しいトピックを紹介する確率が1.8倍高い。 (TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast)
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの92%が「TikTokは新しいことを教えてくれるプラットフォーム」と回答。 (TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022, conducted by MarketCast, NA-only stat)
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの71%が「TikTokは自分が探しているものを正確に表示してくれる」と回答。 (TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022, conducted by MarketCast, NA-only stat)
シグナル
「コミュニティが築く理想」を取り巻くシグナルは多岐にわたりますが、共通しているのは「ストーリーテリング」と「会話」という2つの要素です。これらの特徴は、このトレンドを定義する創造性とコラボレーションを示しています。
1. TikTokに聞いてみよう
人々はTikTokを使ってコミュニティで会話を始め、あらゆる好奇心を満たすユニークな答えを見つけています。
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TikTokユーザーの38%が「TikTokでのエンターテイメント広告が新しいことを教えてくれる」と回答。（他のプラットフォームより、TikTokのエンターテイメント広告は1.3倍高い） (TikTok Marketing Science Global Entertaining Ads Study 2022 conducted by Marketcast)
■人気のハッシュタグ
1) #TikTokTaughtMe
b. 総再生回数50億回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比1965％増（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
2) #EduTok
b. 総再生回数149億回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比38%増（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
3) #TikTokMadeMeTryIt （データはレポートに含まれません）
b. 総再生回数196百万回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比71％増（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
4) #TikTokMadeMePlayIt （データはレポートに含まれません）
b. 総再生回数2,215回（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
c. 前年同期比300％増（TikTok内部データ、グローバル、2021年9月～2022年9月）
2.行き先は「成長」
TikTokのコミュニティにおける支援や前向きな姿勢は、人生の様々な道から生まれる価値や成長を浮き彫りにしています。
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TikTokでクリエイターのコンテンツを視聴した後、5人に2人以上のユーザーが「クリエイターのコミュニティの一員になったような気がする」と回答 。(TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conducted by Material)
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TikTokでクリエイターのコンテンツを視聴した後、5人に2人以上のユーザーが「ブランドのコミュニティの一員であることを実感した」と回答。 (TikTok Marketing Science Global Creators Drive Commerce Study 2022 conducted by Material)
■人気のハッシュタグ
1) #growthmindset
2) #MyJourney
3.親友に似た感覚
クリエイターは、買い物や食事、新製品のテストなど、活動中の様子を動画で撮影しています。その内容はとても親しみやすく、視聴者も同じようなことをやってみようと思うことがあります。クリエイターと同じ価値観を共有し、彼らの後に続く活動をしたり、製品を買ったりしたくなるのです。
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TikTokをきっかけにプラットフォーム外でのアクションを起こしたTikTokユーザーの60%が「TikTokのクリエイターは、セレブリティよりも影響力がある」と回答。(TikTok Marketing Science US TikTok Made Me “Blank” It Research 2022, conducted by MarketCast, NA-only stat)
■人気のハッシュタグとその使い方
1) #eatwithme
2) #shopwithme
ブランド事例：eBay
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ブランド：
eBay Sneaker Showdown （米国） -
シグナル：
「TikTokに聞いてみよう」
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コンテンツ案：
カッコいい靴を売ったり買ったりできる究極の場所として、スニーカーヘッズの強い支持を集めているeBayは、買い物客の巨大コミュニティとTikTokでの盛んな「#sneakerhead」文化の橋渡しをすることを目指しました。（2022年10月現在、「#sneakerhead」とタグ付けされた動画は220億回再生数を達成） -
取り組み：
eBayはTikTokの投票ステッカーを活用して、毎年恒例の 「#SneakerShowdown」でお気に入りの靴への愛を示すよう、 TikTok コミュニティに直接呼びかけました。このクリエイティブによる適時かつ関連性の高いキャンペーンは、開催日程が毎年恒例のNCAAバスケットボール・トーナメントと重なり、eBayはコミュニティーの中に独自の「3月の狂乱」を作り出しました。 -
結果：
eBayの「#SneakerShowdown」は、投票ステッカーを活用し、インタラクティブ性を高めることでエンゲージメントを促進し、120 万人のユーザーが投票に参加、キャンペーンによってコメント率が 54% 上昇しました。投票ステッカーはキャンペーン広告でかつてないほどのインタラクティブ性とエンゲージメントを実現しました。そして、最も重要なことは、ユーザーとブランドがさらに関わりを持つようになり、eBayとTikTokのスニーカーヘッズコミュニティが強力に成長し続けていることです。
視聴者とつながるため、ニッチな分野を開拓しましょう。例えば、40代の母親をターゲットにする場合、より絆が強く、コミュニティのプロフィールも充実している「#TiredMoms」層に話しかけてみませんか。
これらのグループを理解すれば、そのグループを構成する声を増幅させ、人々が関心を寄せる率直で信頼できる会話を増やすことができます。
クリエイティブな取り組み：
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教える：
ブランドは、業界やそれに関連するトピックをユーザーに教え、ユーザーが何か新しいことを理解できるようにすることで、感情的な絆を築くことができます。 -
具体的に：
身近な人々に強く響くようなアイデアを持つクリエイターと協力します。 例えば、「#TiredMom」クリエイターと協力し、「5分間ででき上げるお弁当に入れる、お気に入りのお菓子」を紹介する動画を作成します。
ツール（任意）：
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ハッシュタグ・ターゲティング：
特定のコミュニティで人気のあるハッシュタグが付いたTikTok動画を視聴したユーザーに広告を配信することができます。 -
Spark Ads：
ブランドの価値を高め、コミュニティの特定の関心に訴えるオーガニック動画を宣伝することができます。 -
Pulse Ads：
新しいコンテクスト広告ソリューションにより、広告主は「おすすめ」フィードのトップコンテンツの隣に、12の特定カテゴリでブランドを配置し、特定のコミュニティをターゲットにすることができます。 -
TikTok Creator Marketplace (TTCM) Match：
ブランドの概要に基づき、該当するクリエイターの一覧を30秒以内に自動生成します。
本レポートの活用方法について
このレポートには2つの活用方法があります。
- 2023年計画策定のためのシグナルの活用
- 新しいシグナルの出現の追跡
計画策定のためにシグナルを活用
年間を通じてコミュニティの重要な瞬間にマッピングするシグナル
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春：「＃FilmTok」のクリエイターが、アワードシーズンのパーティーを開催するためのアイデアを募集
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夏：若年層のクリエイターから、通学時の服装へのアドバイスやスキンケア方法などの質問が寄せられます。
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冬：様々なサブカルチャーのクリエイターが、インスピレーションとパーソナライズされたホリデーギフトの提案を求めます。
新しいシグナルの出現を追跡
これらのトレンドが年間を通じて進化するにつれ、プラットフォーム上に新たなシグナルが現れることでしょう。これにより、ブランドはユーザーの行動や感情に寄り添う新たな方法を手に入れることができます。下記では、これらのシグナルを追跡するためのヒントをご紹介します。
1.質問から始める
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視聴者を形成している重要な文化の背景は何でしょうか？ (DESIGN NOTE: “Start broad…”)
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自己表現の進化、コミュニティなど
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TikTok用に、ブランドはどのようにカテゴリーやバーティカルを再構築するのでしょうか？ (DESIGN NOTE: “…and then dig deeper”)
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新しい期待、新しいフォーマット、新しい興味など
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2.シグナルを見つける
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ハッシュタグで関連するニッチを探る
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動画にある他のハッシュタグを見て、他のユーザーの会話を調べます。
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シグナルとコミュニティに関連する検索を調べる
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TikTokの関連検索機能により、類似のコンテンツを探索し、新しいシグナルを発見することができます。
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コミュニティとトレンドは相性が良いため、新しいコミュニティを見つければ、より多くのシグナルが続くということを覚えておきましょう。
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Creative Centerでトレンドツールを探す
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パフォーマンスの高いハッシュタグ、クリエイター、サウンドが掲載されています。それらをもとに、上記の方法でご活用ください。
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シグナルの生み出す方法を理解する
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特定のカテゴリー、コミュニティ、グループの中で繰り返し起こることは、新たな行動や興味を示すコンテンツパターンであることを覚えておきましょう。
VI. まとめ
上記のレポートを簡潔にまとめたサマリーについては、こちらをご覧ください。
トレンドの方法論：
本レポートでは、小規模、中規模、大規模でTikTokのトレンドを調査し、プラットフォームにおけるカルチャーやクリエイティビティ（文化や創造性）について紹介しています。これには、ユーザーの感情や行動をよりよく理解するための独自のリサーチも含まれています。
主な調査結果：
2023年、TikTokは、ユーザーに自分の価値観を見直し、成功、幸福、健康への新たな道を見出すための自信を与えてくれます。
2023年は、大規模な3つのトレンドが中心になると予想されます。
今後も学び続け、コンテンツを作り続けることがTikTokで成長する方法です。
TikTokのトレンドについてもっと知りたい方は、Creative Centerで次のTikTokキャンペーンのためのコンテンツ、ツール、インサイトをご覧ください。
「TikTok What’s Next 2023 トレンドレポート」（フルレポート：英語版）はこちらからご覧ください。
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