検索する前にTikTokでヒントを探すZ世代。彼らの新しい情報収集方法とは 〜Z世代白書2023〜

情報欲が変化したZ世代が、新たに求めている情報とはどんなものでしょうか？

「流行りを知ることも大事だけど、それ以外の刺激も欲しい。でも、そういうのは検索できない。」という声にあるように、検索エンジンやハッシュタグでは“検索できない”情報を求めているZ世代。それは、「アプリからおすすめされるコンテンツを見ることが増えた」「まだ知らない『好き』に出会いたい」という回答の高さにも表れています。

この他にも、「Z世代白書2023 〜自由に自遊するZ世代〜」では、Z世代のインサイトや攻略法、実際の事例を交えてTikTok広告の活用方法を紹介しています。

今後ますます重要視されるであろうZ世代マーケティングに、ぜひお役立てください。TikTok for Businessでは、今後も定期的にTikTokインサイトを考察した調査レポートや白書を公開していきます。

＜調査概要＞

• 調査手法
  ①TikTok追跡調査 2022/9：マクロミル
  ②マクロミルQPR大規模意識調査 2022/5：マクロミル
  ③TikTokユーザー定性調査 2021：アスマーク
  ④TikTokユーザー定性調査 2022：アスマーク
  ⑤GWI
  ⑥TikTok Marketing Science Global Organic and Paid Study：Neurons
  ⑦Kantar CONNECT：Kantar

• 調査時期
  ①2022年9月
  ②2022年5月
  ③2022年2〜3月
  ④2022年1〜2月
  ⑤2021年1月〜2022年3月（分析期間）
  ⑥2021年11月
  ⑦2022年7月

• 調査対象
  ①②全国15〜69歳の男女
  ③④全国18〜69歳の男女
  ⑤対象５市場（アメリカ、イギリス、シンガポール、中国、日本）18〜69歳の男女
  ⑥全国18〜45歳の男女
  ⑦全国20〜39歳（対象カテゴリ商品の購入者：一年以内）

• 調査人数
  ①全体：3,104
  ②全体：29,307
  ③全体：48
  ④全体：25
  ⑤５市場全体：152,106、日本全体：21,140
  ⑥全体：188
  ⑦全体：2,003

＜調査データの引用・転載について＞

調査データの引用・転載の際は、必ず出典を明記いただき、広報担当までご連絡をお願いいたします。なお、Webページ（メディア/ブログなど）にて引用・転載される場合は、TikTok for Business公式メディアの掲載記事URLもご掲載ください。

※『TikTok for Business』: https://tiktok-for-business.co.jp/archives/13161/

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