ブランドセーフティの最新動向とZEFRとTikTok for Businessの最新ソリューションを紹介！

広告フォーマットにおいてもブランドセーフティを念頭にデザインしており、ブランド向けのカスタマイズサービスも行っています。例えばBranded Mission（ブランドミッション）とBranded Effect（ブランドエフェクト）のキャンペーンの場合、以下の対応を行います。

Branded Mission

• カスタマイズされたキャンペーン管理サービスを提供し、ブランドと密に連携してハッシュタグチャレンジのチャレンジページの編集が可能

• キャンペーンに特化したUGCのモニタリングを行い、公式動画と高品質の動画の両方をハッシュタグチャレンジページの上部に固定

• 広告主は、ハッシュタグチャレンジページにてUGC動画を作成する際に倣ってほしいブランドガイドラインを提供可能

• キャンペーン期間はブランドセーフティ・キューを採用し、好ましくない、またはブランドのガイドラインにそぐわない可能性があるUGCに適時対処

Branded Effect

• ブランドと連携して、Branded Effectキャンペーンに表示されるUGCのモニタリングを行い、Branded Effectのページの上部に厳選した動画を固定

また広告のコメントについては、下記の４つについていつでもコントロールが可能です。

• コメントの無効化機能：ブランドは広告に対するコメントを完全に無効にすることが可能

• コメントフィルター：ブランドが設定したキーワードの規則に従い、広告に対するコメントのフィルタリングを行うことが可能

• コメントをマネージ：各コメントを「公開」「プライベート」のいずれかに設定することが可能

• 確認＆エクスポート：コメントの数、コンテンツ、ステータスなどを確認できます。コンテンツをエクスポートし、更なる分析も可能

最新ブランドセーフティソリューション

TikTok for Businessは昨年11月、日本市場におけるTikTok広告の計測ソリューションとして、Legolissが提供する『ZEFR』を導入しました。

1. ZEFRの特徴

近年、動画プラットフォーム上には、広告主にとって広告視聴後の効果に繋がりにくいコンテンツや、広告主の求めるブランドイメージと遠いコンテンツが増加している傾向にあります。

ZEFRは、コンテンツに連動して掲載先をコントロールする「コンテクスチュアルターゲティング」を動画広告で実現。広告主が求めていないコンテンツをフィルタリングし、広告の無駄撃ちを削減、動画広告キャンペーンのパフォーマンスを向上しています。

また、個人情報やCookieを利用しない次世代のソリューションであるため、それらの動画URL単位で解析を行ったホワイトリストへの配信により、ブランドセーフティーを確保しています。

またZEFRには、以下のような独自のテクノロジーが導入されています。

• プラットフォーム上の動画に関する大規模なデータへのアクセスを可能とし、広告配信に相応しいコンテンツのみを抽出し、独自のプレミアム在庫を構築

• ヒトによる動画のレビューに基づいた大規模データとAIを用いた独自の動画解析技術により、高精度での自動判別を実現

• 広告主の求めるブランドイメージに合わせて動画URL単位の配信リストを自動生成、配信期間中も動的に更新

2. TikTokのブランドセーフティソリューション

プラットフォーム上のすべてのコンテンツは、コミュニティガイドラインに沿って慎重にモデレーションされますが、TikTok for Businessは広告主が目標を達成できるように、さらに、ソリューションを提供します。

「TikTok Inventory Filter（TikTokインベントリー・フィルター）」は、広告主が広告の掲載場所をコントロールし、より安心してTikTokを利用できるようにするための独自のコンテンツ除外ソリューションです。このソリューションでは、広告主が不適切なコンテンツの近くに広告が掲載されないように、3階層のコンテンツコントロール（フル、スタンダード、リミテッド）を提供します。さらに、各階層のリスクレベルは高、中、低リスクに定義されています。

TikTok Inventory Filterの各階層で除外されるコンテンツのカテゴリーについて詳しくはこちら