TikTok, プロモーション事例

総再生回数1.3億!サントリー「クラフトボス TEAシリーズ」クリエイティブコンテスト優秀賞決定

TikTok For Businessとサントリー食品インターナショナル株式会社は、サントリー「クラフトボス TEAシリーズ」を題材とした、第2回TikTokクリエイティブコンテストを開催。「ティーとミルクとレモン部門」「いろんな私を見て部門」の2部門において、応募総数802点の中から優秀作品10点を決定しました。

本企画はTikTokクリエイター支援の一環として、昨年7月に実施したクリエイティブコンテストの第2回となり、「クラフトボス TEAシリーズ」の世界観である爽やかで前向きなイメージを表現する動画のコンテストです。

今回はより幅広いユーザーからの参加を促すため、「ティーとミルクとレモン部門」「いろんな私を見て部門」の2部門を用意してコンテストを実施。その結果、自撮りや商品撮影はもちろん、イラストやアニメーション、ハンドメイド作品を使った動画など、感性溢れた作品が多数寄せられ、わずか21日間で合計802点もの応募作品が集まりました。

また、優秀作品を含む全ての応募作品の総再生回数は1.3億回を超え、第1回を大きく上回る結果となりました。

コンテスト概要はこちら

 

作品の審査に当たったサントリー食品インターナショナル株式会社及びTikTok For Businessの担当者は、「クラフトボス TEAシリーズ」の世界観をいかに表現しているかというクリエイティビティはもちろん、ストーリー展開、ギミック、動画が醸し出す雰囲気など、さまざまな角度から評価を行いました。

クリエイターを対象とした「ティーとミルクとレモン部門」は、「ギミックの凄さ」「映像の完成度の高さ」を評価された作品が多く見られました。一方、オリジナルブランドエフェクトを使って、誰もが気軽に参加できる「いろんな私を見て部門」は、「動画が醸し出す雰囲気のユニーク性」「出演者の表情」といった点などが評価に繋がりました。そして厳正なる審査の上、各部門5作品を選出しました。

 

サントリーコミュニケーションズ 小林真由美氏コメント:

今回、「クラフトボス レモンティー」の新発売を機に、Web広告や店頭プロモーションなど様々な施策を行っていますが、その中でもTikTokを活用した本コンテストは、商品を題材にして動画を創るコンテストということもあり、コンテストへの参加やユーザーが制作した動画を楽しむことでブランドに対して興味を持っていただくことを狙いとしていました。ユーザーの方々に投稿いただいた動画は、受賞した作品以外にも、斬新なアイデアや企画性に溢れた見ごたえのあるものが多く、昨年と比較しクリエイティビティが非常に上がっていると感じました。TikTokの媒体としての価値伸長を改めて感じたと同時に、さらに多くのクリエイターがTikTokをきっかけに活躍の場を広げていくことを祈っております。

 

<優秀賞 受賞作品> 全10作品

【クラフトボス TEAシリーズ「ティーとミルクとレモン」部門賞】 5作品

■アカウント名:starsugarcandyさん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/SySY7D/

 

■アカウント名:🍎Lingo_L🌏❤️さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/Bdu8FD/

 

■アカウント名:もってぃー🌙☁️さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/k8Q44j/

 

■アカウント名:ccaammppuusssさん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/BdpkLb/

 

■アカウント名:シュールなおじさんアニメ集さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/Bdt4Db/

 

【クラフトボス TEAシリーズ「いろんな私を見て」部門賞】 5作品

■アカウント名:しゃきしゃきcpさん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/BRdSG6/

 

■アカウント名:しょうご🤗(仮面マン君サブ)さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/B1NBrV/

 

■アカウント名:高橋沙綾(さあや)さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/B1NH12/

 

■アカウント名:Aki Katsuさん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/BdToJx/

 

■アカウント名:ゆずみつ🐝さん
・投稿動画:https://vt.tiktok.com/SykpmF/

 

クラフトボスTEAシリーズ チャレンジページURL:
https://vt.tiktok.com/rgJBYW/

企画オリエンテーションページURL:
https://tiktok-for-business.co.jp/suntory_craftboss_2020/

「サントリークラフトボス」URL:
https://www.suntory.co.jp/softdrink/craftboss/

 

第2回となる本コンテストは、前回よりもさらにクオリティーが高く、アイデアに富んだ作品がたくさん投稿され、参加ユーザーの幅もかなり広がっていました。

誰もが気軽に参加し、自由に表現できる場所がTikTokであり、才能ある多くのクリエイターこそTikTokの最大の強みです。今後もTikTokクリエイターのさらなる成長の機会を作り続けていきます。

 

TikTok For Businessでは、企業やブランドの課題や目的に合わせた広告メニューを取り揃えています。ユーザーから共感されるコンテンツの企画からTikTokを含む統合的なコミュニケーション設計まで、一括でサポートいたします。

TikTokでのプロモーションにご興味がある方は、ぜひ、お気軽にご相談ください!