【ゲーム広告主向け】Pangleのプレイアブル広告とは？活用メリットと特徴を解説
Pangleのプレイアブル広告とは？
コンバージョン率と収益率向上に効果的な広告フォーマット
Pangle プレイアブル広告は、ユーザーが広告を10〜30秒間「プレイ」できる、楽しい没入型のインタラクティブ広告フォーマットです。この手法では、ターゲットとなる顧客に、ゲームをダウンロードすることなく試してもらうことができます。
プレイアブル広告は、ユーザーに楽しんでいただきながら、コンバージョン率と収益率を向上させることが証明されています。多くのユーザーが、ダウンロードする前にゲームをプレイしてみたいと考えています。プレイアブル広告は、煩わしい手順なしですぐにゲームを体験できるため、ユーザーが広告に対して積極的に反応する可能性が高くなります。
プレイアブル広告を構成する3つの流れ
1. ゲームの内容が伝わるデモ動画
プレイアブル広告は通常、ゲームの内容を簡単に説明する短いデモ動画で始まり、直感的なジェスチャーサインを使用してユーザーにプレイを促します。ここでの目標は、ユーザーの注意を引き付けて維持することです。
2. インタラクション（ダウンロード不要でゲームをプレイ）
ユーザーはダウンロードやインストールをせずに、フルスクリーンでゲームを体験することができます。そのため、最後まで広告を楽しみながら視聴されます。
3. ダウンロード
広告の表示時間が終了すると「ダウンロード」リンクが表示され、ユーザーはアプリストアのダウンロードページに移動することができます。シンプルかつ直接的にコンバージョンを獲得する手法であるため、eCPM率（estimated CPM）がさらに高まります。
プレイアブル広告を活用するメリット
広告主の場合、下記２つのメリットがあげられます。
1. ユーザーにゲーム/アプリを簡単に試してもらえる！
プレイアブル広告を利用することで、ユーザーはゲームやアプリをダウンロードすることなく、広告上で手軽に「お試し体験」をした後、ゲーム/アプリの内容を知った上で、ダウンロードできます。これはより強固なユーザーベースの確立へと繋がります。
2. ゲームに関心の高い顧客を増やせる
Pangleでは、より質の高いトラフィックを広告に誘引できるため、クリック率と コンバージョン数も飛躍的に伸びます。広告主にとってコンバ―ション率の低いトラフィックは問題となるため、プレイアブル広告ではフィルタリング機能を使って、ゲームに関心の高い適切なユーザーに絞ります。
Pangleでは、フィードバックを長期的に収集することで顧客生涯価値を最大に高め、広告プランのライフサイクルを長期化できるようにします。
※Pangleの利用でコンバージョン率を570%増加させた事例も！
Pangleを利用するカジュアルゲームが、非プレイアブル広告からプレイアブル広告に切り替えることで、コンバージョン率を570％増加させた事例もあります。（自社調べ）
パブリッシャーの場合：より高い収益をコンスタントに生み出すことができる
質の高いプレイアブル広告は、より強力なeCPMパフォーマンスを提供する一方で、収益化の可能性とエンターテイメント性が最適なバランスで共存できます。
ユーザーがゲーム/アプリを楽しくプレイし、熱中になれば、必ず長期的な収益へと繋がります。Pangleは広告の配信期間を通じて、継続的に収益が増加できるようサポートします。
Pangleのデータでは、従来の動画広告と比較して、インタラクティブ広告は平均で3倍のeCPM収益を生み出すことが示されています。（自社調べ）
Pangle プレイアブル広告の特徴について
様々な方法でプレイを促進！想像力を発揮して自由にデザイン
Pangle プレイアブル広告は、ゲームの核となる要素を伝えるためだけのプラットフォームではありません。 魅力的な手法を用いてユーザーをアプリへと引き付けます。例えば、広告主が自ら選択できる要素を盛り込むなど、思いのままに広告をデザインできます。
Pangleでは多種多様なプレイアブル広告用のテンプレートを提供しており、広告主がプレイアブル広告を初めて利用する場合でも、プラットフォームの機能をフルに活用できます。様々なアイディアや目標を実現させるためのテンプレートが用意されています。
最高の生産性で、質の高い広告を簡単に素早く作成
Pangleのテンプレートを使うことで即座に広告を作成できます。素早く広告を作成することで、余った時間と予算を他のプロジェクトに割り当てることが可能になります。広告は、まさに時間との勝負です！
- インタラクティブテンプレートには、様々なアプリの種類やゲームのジャンルにぴったりな幅広いテンプレートがあり、新規の広告主にとって最適なソリューションとなっています。プロのデザイナーや開発者のような専門知識がなくても、完璧な広告を作成することができます。モジュールとコンポーネントの追加、変更、調整を自由に行い、独自のブランド画像を追加するだけで広告が完成します！インタラクティブテンプレートを使用することで、広告の下書きから配信までわずか半日で出来ます。
- 既に他のプラットフォームで使用したプレイアブル広告用の素材をお持ちの場合、シンプルで使いやすい適応ツールを利用して、Pangleでサポートされているフォーマットに最適なサイズに変換することができます。Pangleの適応ツールを使うことで、Pangle用に広告を作り直す手間が省けます。
Pangleの推奨事項
プレイアブル広告を配信する前のポイントをご紹介します。
プレイアブルコンテンツに関する推奨事項：
- 動画広告の後にプレイアブル広告を表示する場合は、双方とも関連のある広告コンテンツを使用してください。メッセージはシンプルでわかりやすい内容にすることが大切です。
- 動画の長さは10〜25秒が最適です。最大でも30秒以内に収めましょう。動画は簡潔にするのがベストです。
- 縦画面と横画面の両方でクリエイティブを試してください。広告画面は、宣伝したいゲームに最適な向きにしましょう。
- 没入感を高めるため、適切なBGMと特殊効果を追加してください。ゲームがユーザーに与える印象が強いほど、高い効果を発揮します。
プレイアブル広告を活用して最大限の成果を生み出すには：
始まりは楽しく
- プレイアブル広告が始まる前のテキストや矢印などの指示は、できるだけシンプルで明確に示してください。また、ご自身でプレイしてゲームのシナリオが簡潔であるかを確認してください。ゲームプレイがわかりにくいと、プレイヤーが混乱したり、飽きてしまうことがあります。
シンプルでわかりやすく
- プレイアブル広告では、ユーザーをガイドするため、テキストや矢印を表示することができます。また、コンバージョン数向上のために適切な位置にタップ可能なボタンを配置することもできます。コンバージョン数の向上が大切であることをお忘れなく！
終わりはインパクトをもって
- プレイアブル広告終了後、ゲームのダウンロードボタンと詳細（アイコン、ゲーム名、ダウンロードランキング、ゲームの統計など）を表示します。もっと知りたいと思うユーザーが現れるかもしれません。すぐに次のアクションを起こすことで、ユーザーを逃さないようにしましょう。
Pangle プレイアブル広告を作成する準備はできましたか？
Pangleでプレイアブル広告を作成する方法については、ヘルプセンターをご覧ください。
Pangleについて
PangleはTikTok For Businessが運営するモバイル広告プラットフォームです。Pangleはインテリジェントな広告テクノロジーを活用し、モバイルアプリやゲームの膨大かつ 上質なネットワークを通じて、広告主がより多くのオーディエンスにリーチし、ユーザー層とビジネスを拡大できるようお手伝いします。
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Pangleで飛躍的に収益を向上させる詳しい方法については、こちらをご覧ください。
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