TikTokで採用を実現！社員平均年齢は50代、警備会社の「TikTokのトレンドに合わせる」したたかな戦略＜大京警備保障株式会社インタビュー＞

「昨年10月のことです。『来年春に卒業する大学生なのですが新卒採用やってますか？』という大学生からの問い合わせがきまして。それまでは中途採用しか実施していなかったので、新卒の方からの問い合わせには心底びっくりしました。が、残念ながらそのタイミングでは内勤の募集はしていないのでお断りしたのですが、TikTokがここまで自社の資産になっていることに驚きました」

「やはり、我々のようなB to Bの業界はまず知ってもらうことのハードルが高いのです。それがうまくいっているという意味でTikTokをやる意義はとても大きいと感じました」

「特に、自社の話をするのではなく、そのプラットフォームの雰囲気に合わせたテーマで投稿すると支持を得やすいという実感を持っています。たとえば、TikTokはおすすめフィードで人気になると圧倒的に見られるようになるので、おすすめで流行っている曲やダンスをチェックして、それに乗っかるような投稿になるよう、意識していました」

「いえ、そんなことはありません。不自然な形では投稿していないという意味で、隙あらば警備のことを投稿しているんですよ。たとえば、今TikTokで流行っているテーマを警備と絡めて投稿できないか？そんなことは常に意識しています」

「たとえば、弊社は社員の多くが50代なので、彼らが踊っている動画を投稿したり、『私が狂ったアニメたち』というテーマでおじさんなのに最近のアニメ作品を列挙していったり。つまり、警備会社とのギャップを醸成しています。すると、コメントで『え、知ってるの？』みたいなツッコミのコメントがつきやすいんですよね」

「よく見ているのは、レミたんさん（@anriremi）と、うちやまさん（@uchiyamasan7322）、かほこさん（@kaho7911）。この方たちが使う音源は流行っていると判断して乗っかることが多いです（笑）」

「TikTokでヒットする動画は２パターンしかないと考えています。一つは完全なおもしろいオリジナル動画。もう一つはいまお話したTikTokのトレンドに乗っかるパターン。もちろん、オリジナルでおもしろいコンテンツが準備できるのが一番です。しかし、それはほとんどの企業が難しいのではないでしょうか」

「特にハッシュタグのトレンドを見て、上位に入っているものを入れることは必ず実行してください。個人的には、炎のアイコンがあるハッシュタグを入れるとおすすめにのる確率があがるという実感があります。おすすめフィードで人気にならなければ広く知ってもらうことは難しくなってしまいますので」

「さらに、ペースも重要です。どれだけヒットしなくても、1日1投稿を続けるのが良いと思います。楽しいからといって1日に何本も投稿するのはおすすめできません。我々もアカウント開設当初は1日2〜3投稿していましたが、最初の勢いは長続きしません。あるいは2日に1投稿でもよいので、細く長く続けることがベターです」

「我々も、普段の業務がありますので、テロップ入れは10〜30分、動画撮影が15分以内で終わらせるようにしています。1日にTikTokに使う時間は合計でも1時間くらい。続けるためには時間を割きすぎないほうがよいと思っています」

「いまの時代、全ての企業はTikTokをやるべきだと私は思っています。なぜか。それは、今やTikTokやSNSアカウントが若い人たちにとってかつてのコーポレートサイトのようになっているからです。いまの時代、ホームページがない企業ってなんだか怪しい気がしませんか？なんでホームページがないんだろうって」

「20代の若い方ならばなおさらです。たとえば、求人広告を見て、その会社がどんな企業なのか？彼らは気になったらSNSで調べるのです。そこでSNSがなかったら応募をやめてしまうかもしれません。せっかく興味を持っていただいたのに、それはとても勿体ないことだと思います」

「昨年の5月ごろ、TikTokを見ていたらたまたまおすすめで大京警備のアカウントが流れてきて。次第におすすめでよく見かけるようなって、“大京警備保障”という会社名をぼんやりと覚えたんです」

「父親が警備員をやっていることもあり、警備には興味があったので、いいタイミングだと思い応募しました。TikTokがおもしろかったから入社したというわけではありませんが、入社後の雰囲気はTikTokのままでした。その意味ではTikTokで最初にいまの会社を知れたことは“等身大”で触れることができたのでよかったと思います」