TikTokユーザー調査レポート ～TikTokはユーザーにフルアテンション（主体的な視聴態度）で観られる傾向〜

加熱していくモバイル動画広告市場

家での可処分時間増加に加え、モバイル通信料金の引き下げや5Gの本格的普及により、スマートフォンによる動画コンテンツ視聴は、引き続き拡大することが予想されます。

その一方で、ユーザーの視聴スタイルも変化しはじめており、動画一本あたりに使う集中力が減り、動画消費の「時短・即食化」が進んでいます。

大量の動画コンテンツがあふれる時代において、モバイル動画広告は、受動的な視聴では効果はあまり高くなく、主体的に視聴してもらうことが大前提となってきています。

主体的な視聴態度＝フルアテンションで観られるプラットフォーム TikTok

人は何かに夢中になると、集中力（アテンション）が高くなります。このことは動画視聴にも当てはまります。

TikTokユーザーは、他の主要プラットフォーム3社のユーザーの平均よりも視聴態度が良好で、「音声ON」が160%、「全画面視聴」が162%、一方、「ながら視聴」は50%と低くなっています。このことから、TikTokは、主体的な視聴態度＝フルアテンションなプラットフォームであると言えます。

 

そして、TikTokが主体的な視聴態度＝フルアテンションなプラットフォームとなっている理由は以下の3つにあります。

 

■理由1：ユーザーファーストな視聴環境

ユーザーファーストな視聴環境を追求してきたTikTokは、時代にあった視聴体験を提供することで、多くのユーザーからの支持を集めています。

• 短尺動画：1分以上の動画に対するストレスを解消しています。
• 強制視聴なし：視聴の主導権をユーザーへ与えています。
• おすすめ視聴：ユーザーに新しい“発見”を提供しています。

 

■理由2：消化しやすいコンテンツ

TikTokのコンテンツは最長1分と短尺であるため、「1分以上の動画は長すぎる」と感じるユーザーが増えている中、コンテンツの長さや量がちょうど良いと感じられています。

また、「コンテンツが面白い」と回答したユーザーが、他の主要プラットフォーム3社平均の約1.4倍と高くなっています。面白くて長さもちょうど良いコンテンツのため、ユーザは自然に見続けることができています。

 

■理由3：発見を求めるTikTokユーザー

TikTokユーザーは、プラットフォームに新しい「発見」を求めており、コンテンツに対して、心をオープンにしている傾向が高くなっています。

プラットフォームを開く理由として「たまたま面白い動画に出会えるから」と回答したユーザーが、他の主要プラットフォーム3社平均の約1.8倍にも上ります。

彼らにとっては、広告も「発見」をもたらしてくれる１つの「コンテンツジャンル」として捉えられています。

前のめりで主体的な行動を生む「フルアテンション」

主体的な視聴態度＝フルアテンションは、エンゲージメントやユーザーの行動に影響を与えています。

動画に夢中になったユーザーは、その投稿にいいねやコメント、シェアなど反応しやすくなり、エンゲージメントが高まります。

「見た内容を別のSNSで紹介したことがある」と回答したユーザーが、他の主要プラットフォーム3社平均の2倍以上と圧倒的に高くなっています。

TikTokから続々と、さまざまなジャンルで流行が生まれている理由はここにあります。

 

フルアテンションは、ユーザーのリアルな行動にも影響を与え、TikTokを導火線にしてバズった商品も続々と誕生。「TikTok内で紹介された商品・サービスを購入したことがある」と回答したユーザーは、2018年で12.7%、2021年には18.0%と増加傾向にあります。

 

モバイル動画広告市場の成長とともに、ユーザーの視聴スタイルも変化し、動画を集中して観られなくなった時代に突入しました。加熱し続けるモバイル動画広告市場とユーザーの視聴スタイルの変化の中で、動画が集中して主体的に見られるということが、今後より大きな価値となってきます。

 

TikTokは、フルアテンションプラットフォームとして、モバイルという手の平に収まるプライベート空間ならではの強みを最大化していけるよう、これからますます進化し、市場を牽引する存在を目指します。

 

＜調査概要＞

1. TikTok追跡調査

• 調査委託先：マクロミル
• 調査実施時期：2021年4月22日〜4月26日
• 調査人数：全体1,997ss（TikTokユーザー964ss / TikTokノンユーザー1,033ss）
• 調査対象：全国15〜69歳の男女

 

2. TikTokユーザー定性調査

• 調査委託先：アスマーク
• 調査実施時期：2021年2月26日〜3月15日
• 調査人数：全体48ss
• 調査対象：全国18〜69歳の男女

 

＜調査データの引用・転載について＞
調査データの引用・転載の際は、必ず「TikTok For Businessメディアインサイトレポート　フルアテンション視聴へようこそ！」と明記いただき、併せて、広報担当までご連絡をお願いいたします。なお、Webページ（メディア/ブログなど）にて引用・転載される場合は、本記事のURLも合わせてご掲載ください。
※『TikTok For Business』: https://tiktok-for-business.co.jp/archives/7152/

 

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