商品キャッチコピーをTikTokで募集したら700件超！店頭連動企画「#みんなでドンキのPOPつくってみた」結果発表

TikTokのコメント欄で商品キャッチコピーを募集、優秀作品はドン・キホーテの店頭POPに採用！

本キャンペーンは、ユーザーの能動的な視聴を通してコンテンツがコミュニティ化するという、TikTokならではの特性を活かし、店頭での販促と連動した施策として花王株式会社様と企画。株式会社ドン・キホーテ様にご協力いただき、実施に至りました。

本キャンペーンは、人気TikTokクリエイターとドン・キホーテ社員が、一緒に対象製品を動画でユニークに紹介。商品のキャッチコピーをコメント欄で募集し、優秀作品は実際にPOP化・店頭掲示する試みです。

 

■第一弾「メンズビオレ」シリーズ：TikTokクリエイター「修一朗」さん

第一弾の題材は、花王のメンズスキンケアブランド「メンズビオレ」シリーズ。キャッチコピー募集動画では、TikTokクリエイター「修一朗」さんとドン・キホーテ社員の方が登場し、コミカルな掛け合いをしながら紹介しました。

POPのテーマ：2つのPOPテーマのアイデアを募集。

メンズビオレを使うと・・・

• 「◯◯な人でもモテ男に！」
• 「◯◯な人でも好きになっちゃう！」

募集動画：
https://www.tiktok.com/@tuckinshuichiro/video/7016249832125910274

 

結果発表動画：
https://www.tiktok.com/@tuckinshuichiro/video/7037402467142847745

コメントにて寄せられた作品の総数は、400件以上。ユーザーから募集したキャッチコピーの中から優秀作品3作品を選出。第一弾の結果発表は修一朗さんのTikTok投稿動画にて行い、完成したPOPは、実際にドン・キホーテの店頭（一部店舗を除く）に順次掲示しています。

 

優秀作品：

• 「“マスクイケメン”がマスク取っても“モテ男”に‼︎」
• 「フォロワー0でもモテ男に！」
• 「村人Bの僕でもモテ男に！？」

 

 ■第二弾「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」：TikTokクリエイター「ほのぴす」さん

第二弾の題材は、花王のヘアケアブランド「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」。募集動画では、TikTokクリエイター「ほのぴす」さんとドン・キホーテ社員の方が登場し、製品の魅力やヘアケアの大切さを語り合いました。

 

POPのテーマ：

「髪が綺麗だと・・◯◯そう！」をテーマに、「こんなことが起こりそう」「◯◯できそう」など、髪が綺麗な状態による前向きな気持ちを表すようなキャッチコピーを募集しました。

 

募集動画：
https://www.tiktok.com/@noponopisu2/video/7021448517700832514

 

結果発表動画：
https://www.tiktok.com/@noponopisu2/video/7041503165845425409

コメントにて寄せられた作品の応募総数は、約300件。第二弾の結果は、ほのぴすさんのTikTok動画で発表となり、以下3作品が選出されました。POPはドン・キホーテ店頭に順次展開されています。（一部店舗を除く）

 

優秀作品：

• 髪が綺麗だと、気分も爆上がり！
• 髪が綺麗だと推しにファンサもらえるかも????
• 髪が綺麗だとすきぴに告白されちゃうかも????

「#みんなでドンキのPOPつくってみた」キャンペーン概要

・キャンペーン名称：#みんなでドンキのPOPつくってみた

【第一弾】「メンズビオレ」シリーズ

• 修一朗さん製品紹介動画：
  https://www.tiktok.com/@tuckinshuichiro/video/7016249832125910274
• 対象商品：「メンズビオレ」シリーズ
• 商品サイト：https://www.kao.co.jp/mensbiore/
• コメント募集期間：2021年10月7日（木）〜10月25日（月）
• 結果発表：2021年12月3日（金）「修一朗」さんのTikTokアカウント投稿動画にて発表
  https://www.tiktok.com/@tuckinshuichiro/video/7037402467142847745

 

【第二弾】「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」

• ほのぴすさん製品紹介動画：
  https://www.tiktok.com/@noponopisu2/video/7021448517700832514
• 対象商品：「Essential THE BEAUTY 髪のキメ美容シリーズ」
• 商品サイト：https://www.kao.co.jp/essential/thebeauty/
• コメント募集期間：2021年10月21日（木）〜11月7日（日）
• 結果発表：2021年12月14日 （火）「ほのぴす」さんのTikTokアカウント投稿動画にて発表
  https://www.tiktok.com/@noponopisu2/video/7041503165845425409

 

TikTok For Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。