TikTokがアトリビューションプラットフォーム「Kochava」と提携、SKAdNetworkでの広告主の成功率を最大化

SKAdNetworkの重要性

iOS 14.5のリリース以来、モバイル広告業界は、アトリビューションと計測における新しいフレームワークとして「SKAdNetwork」を使い続けています。

Appleはまず、AppTrackingTransparencyフレームワークを導入。その際、広告主が識別子にアクセスして広告のターゲティングと計測を行うためには、アプリ側からユーザーの同意を得る必要があることを示しました。その後、ユーザーやデバイスごとのデータを開示することなく、コンバージョンデータを広告主と共有できる方法として、SKAdNetworkのフレームワークを導入しました。

こうしたプライバシーを配慮した規制により、広告主がiOSで行うアプリ間インストールキャンペーンの計測方法は大きく変化しています。同様に、TikTokのような広告主の大規模な取り組みを支援するプラットフォームも、この変化に迅速に対応する必要に迫られています。

KochavaとTikTokの提携による広告主へのメリット

TikTokは、SKAdNetworkのインストール検証のポストバックをすべてKochavaに送信し、Kochavaのコンバージョン値モデルをサポートしています。また、広告主にとって重要なパフォーマンス指標に合わせてモデルを設定することも可能にしました。例えば、KochavaはRevenue、Highest Value Event、Engagement、User Journeyのコンバージョン値モデルを提供し、カスタム・モデルにも対応しています。

TikTokは、Kochavaとの提携とともに、SKAdNetworkと円滑にデータが統合できるように、TikTok Ads Manager内にiOS 14以上のユーザーを対象とした専用キャンペーン機能を設計しました。広告の成功を分析し、最終的にはビジネスの売上を増やしたいと考えている広告主は、専用キャンペーンを立ち上げた後、TikTokとKochavaのコンサルタントと協力してSKAdNetworkのレポートをより深く理解することができます。

ホワイトペーパーでは、SKAdNetwork認定パートナーのうち、グローバルな広告主のアトリビューション総量（Kochavaによる測定値）で上位 8 社を比較した結果を紹介しています。

Kochava が収益コンバージョン・モデルを実行しているアプリを分析したところ、TikTokが特に高い評価を獲得しており、当社の iOS 専用キャンペーンで多くの広告主が経験している高いパフォーマンスを再確認することができました。

Kochavaのホワイトペーパーでは、以下のようなトピックについて、さらなるインサイトを得ることができます。

???? Kochava 社内の専門家チーム「Kochava Foundry」 による、最適な SKAdNetwork 統合構成の選択

???? SKAdNetworkに関するよくある質問

???? TikTok広告アカウントの成功に向けた、Kochava活用のヒント

詳しくは、こちらのKochavaのホワイトペーパーをご覧ください。