印象に残る広告づくりにつながる、イベントトリガーの活用

TikTok広告が印象に残りやすい理由

TikTokの動画は、さまざまな情報を魅力あるフォーマットにまとめることでユーザーの注目を集めることができるため、TikTok広告も印象に残りやすくなっています。

このことは、ユーザーの共感を得るために、日々、クリエイティブを模索しているブランドにとって、すでに明白なことかもしれません。

ニューロマーケティングとニューロアナリティクスを専門とするニューロインサイト社は、プライバシーの配慮した上で、独自の脳イメージング技術を用い、コミュニケーションに対する脳の反応を測定しています。

昨年の同社の調査により、ユーザーは「TikTokを視聴している間がエンゲージメントのピークがより多い」ということが判明しました。

調査の結果、「情報量が多いほど印象に残る広告になる」ということがわかりました。テキストオーバーレイやブランドキューのような情報密度の高い要素は、イベントトリガーとして機能し、新しいイベントや重要なストーリー要素が広告で紹介されることを示しています。

テキストポップアップのような視覚的な誘導は、高いエンゲージメントを維持することができます。テキストオーバーレイをビジュアルガイドとして使用すれば、重要なメッセージやメリットを強調することができ、役立つ情報を強調することはコンテンツ強化にもつながります。また、テキストオーバーレイを使用する際は、メッセージを短く、シンプルにすることが重要です。

動画の冒頭に製品を登場させ、ブランドの可視性を高めることは、広告効果やインパクトを高めるだけでなく、強力な純粋想起につながります。動画の冒頭で製品を見たユーザーは、無意識のうちに見たものを処理し、動画が終わるころには行動を起こすかを決定する段階にまで到達しています。

TikTokの動画に欠かせない音楽においては、テンポが広告のインパクトに直結しています。テンポの速い音楽は、神経の活動を高め、反応レベルを上昇させることがわかりました。当社の商用オーディオライブラリを活用すれば、TikTokに最適な音楽を見つけることができます。

シーンのコマ割りを細かくし、シーン数を増やすことは、ユーザーを動画へと瞬時に引き込むことができ、印象に残りやすくなる可能性が高まります。また、調査によると、他社のプラットフォームの動画のような洗練されたプロの編集よりも、TikTokの動画のような素人っぽく親しみのある編集の方が、ユーザーに好まれています。

情報密度の高さは、ユーザーへの印象に影響を与えていますが、業種によって多少の違いがありました。

クルマのような技術系の製品など高関与度のカテゴリーでは、購入の意思決定に多大な労力と時間がかかるため、情報密度の高い要素を多用すると、視聴者が圧倒されてしまう可能性があります。そのため、広告の情報密度は低いもしくは中間程度が効果的です。

その一方で、購買決定までの時間が短い低関与度のカテゴリーでは、購買決定を直感に依存する可能性が高いため、情報密度の高い広告によってユーザーの興味を持続させることが有効です。