DoubleVerify、IAS、ZEFRがTikTokマーケティングパートナーの新たな専門分野「ブランドセーフティ＆スータビリティ（適合性）」の認定パートナーに

TikTokマーケティングパートナー※においても、「効果測定（Measurement）」のカテゴリーに、「ブランドセーフティ&スータビリティ（適合性）」という新たな専門分野を設置。『ブランドセーフティ&スータビリティ』の認定バッジを初めて取得した測定パートナーをご紹介します。

※TikTokマーケティングパートナーは、「クリエイティブ（Creative）」「コマース（Commerce）」「キャンペーンマネージメント（Campaign Management）」「音（Sound）」「エフェクト（Effects）」「効果測定（Measurement）」の6つのカテゴリーにおいて、各業界の専門的な知見を持ち、TikTokでの活動や実績が認められたパートナー認定するプログラムです。

メジャーメントパートナーとして認定された3社

• DoubleVerify
• Integral Ad Science (IAS)
• ZEFR

上記のパートナーは、3社ともTikTok上での広告を安全に配信するためのソリューションを提供しています。

これにより、「GARM（Global Alliance for Responsible Media）」が定める業界標準に準じ、ブランドに適したコンテンツに隣接してブランドキャンペーンを実施でき、より安心して取り組めるようになりました。

これまでの数年間に渡る厳密なプロダクトの最適化やTikTokブランドセーフティチームとの連携により、現在では、DoubleVerity、IAS、ZEFRが提供するTikTok向けソリューションを活用できるようになっています。

「ブランドセーフティ」と「スータビリティ」をより簡単に測定

実用的なインサイトをレポートから得るためには、GARMが定めたリスクカテゴリーごとにコンテンツを分類する必要があります。しかしこれまでは、動画や音声コンテンツを大規模にレビューすることが複雑だったため、大きな課題となっていました。

このような課題に対処するため、新しい「ブランドセーフティ&スータビリティ」に認定されたパートナーは、それぞれ機械学習を活用し、大量のコンテンツに対して正確かつ透明性の高い測定を実現するための独自のソリューションを構築しました。

これにより、ブランドはTikTok広告を取り巻くコンテンツの種類を、中立的な第三者ツールによって可視化することができます。

DoubleVerify、IAS、ZEFRは、過去1年間で数百のTikTok広告主をサポートし、20以上の言語で260億以上の動画インプレッションを測定しました。

「TikTokでは、コミュニティが自己表現したり、楽しむことができる、安全でポジティブな環境の構築に取り組んでいます。DoubleVerify、IAS、ZEFRをメジャーメントパートナーとして認定し、TikTokマーケティングパートナープログラムに迎えることを嬉しく思います。ブランドメッセージを安全で適切な環境において発信するために、今後もTikTokの透明性と信頼性を高めるための継続的な連携を期待しています。」

Melissa Yang
Global Head of Ecosystem Partnerships TikTok

「ブランドセーフティ」と「スータビリティ」を高めるためのソリューション

新しく認定されたパートナーが提供する革新的なソリューションによって、以下が実現可能となりました。

• 信頼できる独立した測定ツールを活用する: 堅牢なレポートツールを活用し、TikTok広告に隣接するコンテンツの性質を確認することができます。

• 業界の安全性と適合性の基準に従う: 各メジャーメントパートナーの独自のレポート機能により、GARMのコンテンツカテゴリーに沿った分析およびレポートを受け取ることができます。

• 先進のテクノロジーにアクセスする： 各メジャーメントパートナーの機械学習を活用することで、コンテンツを大規模に分類することができます。

これらの第三者ソリューションは、「TikTok Inventory Filter」と併用することができます。「TikTok Inventory Filter」は、機械学習を取り入れた独自のツールで、ブランド適合性の目標を達成するためのコンテンツ除外機能を提供しており、今では40以上の市場、20以上の言語をサポートするまでに成長しています。

これらのメジャーメントパートナーとの連携は、自社の目標やニーズに適した「ブランドセーフティ」と「スータビリティ」の戦略を策定を可能にします。

「ブランドセーフティ&スータビリティ」という新しい専門分野で認定された測定パートナーとの連携については、TikTokマーケティングパートナーにお問合せください。また既に提携されている場合は、TikTokのブランドセーフティソリューションを取り入れることについてご相談ください。

※DoubleVerify、IASは日本での導入未定