アルバイトから転職まで、人材紹介サービスの獲得効率を高めるクリエイティブのポイントを初公開

1. アルバイト求人サービス（アプリ）

アルバイト求人サービスでは、「時給・日給」「未経験OK」「交通費支給」などの待遇や条件を簡単・手軽に知りたいというニーズに応える動画が好調です。また、アルバイトの内容を具体的にイメージできるようなコント風の表現なども効果を高める傾向にあります。

CTRが好調なクリエイティブ

動画がユーザーに視聴されやすく、クリックされやすくなる要因として以下が挙げられます。

• 動画の表現にUGC感がある
• 動画内に人物が登場する
• キャンペーンを訴求している
• 課題を喚起し、自分事化させる
• ナレーションがある

■動画の表現にUGC感がある

メリット訴求を羅列するなどオフィシャル感の強い表現よりも、「コント風表現」「質問風表現」「Vlog風表現」のようなUGC感のあるクリエイティブの方がよりCTRが高くなっています。特に、サービスのメリットをシチュエーションに落とし込み、自然な流れの中で伝える「コント風表現」の効果が高くなっています。

■課題を喚起し、自分事化させる

アルバイトを探しているターゲットに向けて、「お金が足りない」「バイト探しが面倒」「出費が重なる」などリアルな課題を見せて自分事化させることがCTRの好調につながっています。

「課題の喚起あり」と「課題の喚起なし」の動画の比較では、「課題の喚起あり」の平均CTRが約43%高くなっています。

CVRが好調なクリエイティブ

ユーザーの獲得効率が良くなる要因として以下が挙げられます。

• サービス（アプリ）利用の手軽さが伝わるUIを提示する
• 給与を提示する
• アルバイトの内容を提示する
• アルバイト応募へのハードルを下げる表現を使う
• CTAを活用する
• サービス名を表示する

■給与を提示する

動画内に実際のサービスUIを表示し、そこに給与額を提示するとCVRが高くなる傾向にあります。「給与提示あり」と「給与提示なし」の動画の比較では、「給与提示あり」の平均CVRが約36%高くなっています。

ステッカー風表現を使って、給与額を強調したり、複数のアルバイトの給与を紹介するクリエイティブも効果的です。

■動画に「経験を語る」「コント風」「メリット羅列」の表現を使う

オフィシャル感の強い「アニメーション」や「サービス紹介」よりも、「経験語り表現」「コント風表現」のようなUGC感のあるクリエイティブの方がよりCTRが高くなっています。

また、年収や条件面などのメリット要素をテキストで羅列する表現も、CTRが高くなる傾向にあります。