ブランドごとに異なる課題の解決に最適なTikTok活用法を導き出す「TikTok活用法診断ツール」を初公開

TikTok活用法診断ツールとは

TikTokは、多様なジャンルのトレンド情報やエンターテインメント体験を提供できるプラットフォームであり、ユーザーとブランドが自然に出会うことで、ビジネスにも大きなインパクトをもたらしています。

当社では、これまでもさまざまな業界やターゲットを対象とした調査・分析を行い、TikTok活用をより効果的にするためのTipsを公開してきました。

この度、業界やブランドの状況によって異なるTikTok活用法を探るために大規模な定性調査を実施、「TikTokがブランドの成長に寄与する理由」として9項目を抽出しました。

商材や課題によって、TikTokがブランドの成長に寄与する理由として、9項目のいずれかが当てはまります。

■質問2：御社ブランドのコンシューマージャーニーについて

診断結果の一例

例えば、飲料の新商品で認知促進を図りたい広告主が、質問1で「①モノ」、質問2で「①購買・利用までのジャーニーが短い」、質問3で「①ブランド認知・興味・想起促進」を選択した場合、TikTokがブランドの成長に寄与する理由に当てはまるのは以下の4項目です。

• おすすめ視聴による予想外の発見
• 没入感のある視聴体験で伝わる非言語情報
• 今の生活をよくしてくれるライフハック提案
• トレンドの鮮度保証

■TikTokがブランドの成長に寄与する理由

理由の一つとして当てはまる「おすすめ視聴による予想外の発見」は、TikTok独自のレコメンドシステムがユーザーの趣味嗜好を分析し、おすすめフィードを最適化することによって起こります。

ユーザーが示した興味に関係ないような動画も一定の頻度で表示することで、ユーザーに予想外の発見を与え、潜在的な需要を刺激してくれます。

TikTok活用法診断ツールでは、該当する理由から逆算して、ブランドの課題解決に最適なTikTokコンテンツフォーマットをいくつかご紹介します。

その前提として、伸びるTikTokクリエイティブはエンターテインメント性があり、さらに3つの共通する要素があります。

• インスピレーション：予想外の情報や商品との出会い、コメント欄で他人の視点からの刺激
• 気軽なお勉強：専門知識を持つ人のリアルな意見、知らない情報や知識
• コンテンツ性：楽しさ・面白さ・共感・感動、気分転換や気持ちの刺激

■TikTokコンテンツフォーマット例「話題の商品紹介」

上記の例と全て同様の回答を選択した場合、ブランドの課題解決に最適なTikTokコンテンツフォーマットの一つが「話題の商品紹介」です。

TikTokには、話題の商品を紹介する動画がたくさん存在します。ユーザーは、おすすめフィードで流れてくる商品紹介の動画を見て、気になる商品に出会えたら、コメント欄でほかのユーザーの正直なレビューを参考にしたり、情報を保存したり、検索しています。そのまま買いに行くケースも多く見られます。

また、TikTokコンテンツフォーマット例には、関連性の高いハッシュタグもご紹介しています。