季節性や年中行事から探る！アジア市場におけるアプリ収益化と新規ユーザーの獲得の好機とは【韓国編】

世界最大のゲーム市場であるアジアは、2020年には843億米ドルの収益を生み出し、プレイヤー人口は15億人を数えます。（出典： Statista.com）

しかし、アジア市場に進出するのは決して簡単なことではありません。アジアの国々はそれぞれ独自の文化があり、祝祭日も異なります。これらの国々を一括りにして画一的にマーケティングプランを施行することは、セールスチャンスの多くを逃すことになりかねません。

それでは、アプリの収益化に最適な時期はいつでしょうか。国や地域に適した広告戦略とはどのようなものでしょうか。

ここからは、韓国の祝祭日事情について詳しくご説明します。

韓国では、固有の大きな行事はいつ行われるのでしょうか。他国のマーケティング手法と収益化戦略が通用するのでしょうか。

韓国は、MMORPG市場の規模が大きいことで有名です。シーズンごとに変わるゲーム内イベントは多額の収益につながり、特にホリデーシーズンに大幅増となります。モバイルゲーム市場は近年急激に拡大しており、2017年にはパソコンとコンソールの両方を追い抜きました。（出典：Privacy Shield Frameworks）

2019年には、ゲーム産業において7兆7千億ウォン、つまり約68億USドルの収益を実現しています。（出典：Statista.com）

MMORPGのゲーム内イベントは現実世界の祝祭日と連動しています。通常は、祝祭日の内容を反映させた期間限定クエストが開催され、遠く離れた友達や、コミュニティの仲間たちと共に、伝統的な行事を祝うのです。

このようなイベントが重要となる理由として、韓国のモバイルゲームではLiveOpsを通じて多額の収益を獲得できること、ARPU（ユーザーあたりの平均売上額）が大幅に増加していることがあげられます。

2020年、ゲーム内イベントは韓国で最大の収益を出し、前年比で26%増となりました。

収益とユーザー獲得が最大化する、韓国の祝祭日

■夏休みと冬休み

韓国の大学生には毎年約4か月の休暇があり、夏休みは6月半ばから8月末、冬休みは12月末から2月末です。この時期に好きなアプリでゲームを再開する学生たちが増加するため、広告に予算をつぎ込めば収益増につながります。つまり、長期休暇と秋夕（チュソク）の期間以外、学生たちは勉学に励んでいるということです。

■9月半ば：秋夕（チュソク）（2021年は9月9日～9月12日）

韓国の収穫祭として知られるチュソクは、9月半ばに始まり約3日間行われます。韓国でもっとも大切にされているお祭りで、学生でなければ、1年でもっとも長い休みになります。多くの人が帰省しますが、スマホで旧友に連絡を取ったり、気晴らしをしたりする人も多い時期です。この期間は、オンラインゲームでもチュソク特集のイベントが開催されます。多くの企業が謝恩特価セールを行い、ユーザーも財布の紐が緩む時期となります。（出典：Naver）

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