クリエイティブな表現でストーリーを盛り上げ、コンテンツの発見・拡散につなげるTikTokのブランドエフェクト

TikTokでは、エフェクト自体がストーリーではなく、ストーリーを盛り上げるためのツールとなっています。エフェクトは、より没入感のあるストーリーを無限の創造性をもって伝える能力をコミュニティに与えてくれます。これまでこの種のテクノロジーの導入には、大きな障壁がありました。今では、様々なバックグラウンドを持つコミュニティのメンバーが、この未来的でありながら使いやすいツールを手にすることができます。

エフェクトとブランドによる「共創効果」

ブランドエフェクトは、膨大な量のカスタマイズ可能なフィルターから構成されており、ユーザーはあらゆる方法でブランドと関わることができます。

🧑‍🎤 帽子をかぶる、髪色を変える

🎤 ロゴがついたマイクなど、シールやフレームを重ねる

🏀 眉毛の上でボールで遊ぶ

🕺 ダンスの動きを真似る

🚗 頭の動きで自動車を操縦する

🤳 モノや画像、テキスト等を撮影してアニメーションを起動する

最新の IAB AR Buyer’s Guideでは、TikTokのブランドエフェクトが紹介されており、マーケティングファネルの各レベルでARを活用することのメリットについても詳しく説明されています。

ブランドエフェクトを使用すると、コンテンツがしっかりとラベル付けされることでブランドのものとなるため、発見のきっかけとなります。すべての広告フォーマットにおいてエフェクトを表示すれば、TikTokコミュニティをエフェクトページに誘導することが可能となります。エフェクトページでは、画面をタップするだけでブランドエフェクトを選択できます。すべてのUGCコンテンツは、エフェクトページの下部にカタログ化されます。また、撮影画面や「おすすめ」フィードから外部リンクにユーザーを誘導する行動喚起の配置もご希望であれば設定可能です。

💄 美容：
ブランドエフェクトを使うことで、ユーザーは自宅でメイクアップやスキンケア製品を試すことができるため、美容ブランドにとっての商品の発見を再定義することを可能にします。具体例として、Laneigeは保湿前と保湿後の肌の見た目の違いを楽しむブランドエフェクトを作りました。

🧼パーソナルケア製品：
ブランドエフェクトを利用してキャンペーンを提示し、ユーザーに支持者になってもらうことができます。Veetは、脱毛製品を夏の訪れを喜ぶ気持ちと結びつけ、ブランドのトレードマークである「V」サインを手で表現して、ユーザーに夏コーデに変身してもらうキャンペーンを行いました。

🍫 消費財：
ブランドエフェクトを使うことで、没入感のあるストーリーをユーザー伝えることができます。製品やブランドのロゴ、マスコット等のブランドの個性をどのように変容できるか考えてみましょう。例えば、Dirolは黒色のチューインガムを新発売した「#DirolCheekyStyleキャンペーン」で、ガムの白色と黒色の面をユーザーの温厚な面と生意気な面に対応させて見せるように促すブランドエフェクトを導入しました。

🎭. エンターテイメント：
ブランドエフェクトは、ユーザーを演技やストーリーの一部であるかのように感じさせることで、認知度や宣伝効果を高めることができます。Netflix Germanyは、歌唱コンテスト番組「Sing On！」のプロモーションのために、インタラクティブなカラオケエフェクトを作り、TikTokユーザーに自身の歌唱力を披露してもらいました。

🛍小売：
オープンであり包括的な環境であるTikTokでは、毎日トレンドが作られています。ブランドエフェクトを使えば、楽しく違和感のない方法でトレンドに乗り、自社のブランドやその個性を新しいトレンドが生まれる中心に位置付けることができます。Shoppers Drug Martはこの仕組みを理解し、年に一度の「Beauty Lover」イベントを推進するために、既に人気のトレンドである「メイクアップ・トランスフォメーション」を利用しました。このイベントでは、3つの異なるコーデをバーチャルで試着してもらい、好きなコーデを選び、Shoppers Drug Martで購入できる美容製品やブランドを使って実際にそのコーデをユーザーに再現してもらいました。

ブランドエフェクトを使用することでマーケターは、クリエイティビティ、喜び、自己表現を体現するTikTokコミュニティに近づくことができます。ブランドエフェクトを使用するブランドは、ありのままを表現することでエンゲージメント、リーチ、想起など多くの指標において高い効果を得ることができます。