参加者は5,000名超え！「TikTok for Business #ForYou Summit 2022」をオンライン開催｜コスメ、EC、ゲーム、エンタメなど各業界での実践的なTikTok活用を徹底解説！

本オンラインイベントでは「エンターテイメントは人々を繋ぎ、行動を加速させる」をキーメッセージとして、

「認知が行動を生む」
「ブランドとクリエイターはフルファネルで態度変容を促進する」
「Always-onのコミュニケーションはビジネスを創る」
「クリエイターはコミュニティをリードする」

この4つの側面から、各業界をリードする先進的な事例とともに紐解いていきました。

1. 認知が行動を生む

　− 基調講演：エンターテインメント型 動画コマースの幕開け

　− 認知を制するものは、獲得を制する。セガのTikTok活用最前線

　− テレビ東京の動画配信アプリプロモーションにおけるTikTok攻略の重要性

2. ブランドとクリエイターはフルファネルで態度変容を促進する

　− TikTokフルファネル施策で『TikTok売れ』を見事に巻き起こした「Fit me」のTikTok活用法

3. Always-onのコミュニケーションはビジネスを創る

　− EC業界最前線：TikTokを活用した中長期的マーケティング戦略の秘訣

　− [SMB向け]誰でもできる！クリエイティブ入門から広告設定まで ~解説と最新事例~

4. クリエイターはコミュニティをリードする

　− TikTok利用実態＆人気クリエイターが語るTikTokで響くコンテンツ作りのコツ

このように、人々の行動変化を生み出すマーケティングプラットフォームであるTikTokをみなさまのメディア戦略の1つに加えていただき、マーケティング活動全体のシナジーを生み出していければ幸いです。

興味の入り口としてユーザーの興味が活性化し、消費行動につながるTikTok

イベント初日の冒頭では、TikTok for Business Japan副社長 手塚 孝より、マーケティング活動のプラットフォームとしてのTikTokについて、2021年のビジネス実績とともに、TikTokを通じた今後の消費行動の可能性についてお話しさせていただきました。

「TikTokではコンテンツの多様化がさらに加速し、ブランドと消費者のコミュニケーションも企業やブランドからの一方的なものから、消費者と一緒につくっていくものへと進化しています。新しい消費行動として注目を集めた「TikTok売れ」という現象もTikTokが人々の消費行動を変え、ユーザーのみなさまに新しい出会いを提供できていることを象徴していると考えています。

TikTokが興味の入り口となって、ユーザーの興味を活性化させることで、他メディアとも結びつき、そして、ユーザーの行動へ結びついていく、それがTikTokなのです。」

キービジュアル素材を活用して認知の最大化を図った「認知」フェーズでは、圧倒的なインパクトを与えることができる広告メニュー「TopView」によって、広告認知が18.7%リフトしました。

「理解促進」「購買意向」のフェーズでも効果を発揮することができ、最終的には売上に繋げることに成功しました。

本プログラムでは、TikTokを活用し、番組コンテンツをより多く視聴してもらうために重要なポイントについて解説しました。

左から：TikTok for Business Japan　周藤 麻理
BASE株式会社（ベイス）Marketing Group/Jr. Group Manager　橋本 英奈氏

また、オープニングアクトには、人気TikTokクリエイターなかねかなさん、指男さんのスペシャルコラボが実現！

なかねかなさんには、昨年TikTokで話題となりメジャーデビューも果たした楽曲「モテすぎて草、誘ってて森」の特別バージョンを演奏していただきました。指男さんも楽曲に合わせて最高のパフォーマンスを披露、会場を盛り上げていただきました。