日本のTikTokユーザーを地方別で分析〜“役立つ情報”が好きな北海道、“ためになる知識”を求める中国地方〜
TikTok for Businessでは、2019年8月に発表した「TikTokユーザー白書 第一弾」を皮切りにさまざまなユーザー調査を実施。その後もTikTokユーザーの実態や動向について追跡調査を行っています。
本記事では、日本のTikTokユーザーを地方別で分析、地方ごとに見られる傾向についてご紹介します。
地方別で見たTikTokユーザーの職業。北海道は「パート・アルバイト」、中国・九州地方は「会社員」が多い傾向。
TikTokユーザーの職業を地方別で見ると、北海道では「パート・アルバイト」が24.4%、「専業主婦（主夫）」が13.0%と多くなっており、合わせると「学生」の32.7%を上回っています。四国地方でも同様の傾向が見られます。
一方、関東地方、中国地方、九州地方では「パート・アルバイト」「専業主婦（主夫）」の割合が低く、その代わりに「公務員」「会社員」が多く、合わせると「学生」を上回っています。
リラックスタイムに利用されているTikTok。関東・近畿地方では移動中のスキマ時間にも。
全国的に、休憩時間や寝る前など「リラックスしているとき」や「まとまった自由時間」にTikTokを利用しているという回答が上位を占めています。
その中で、関東地方や近畿地方といった電車での通勤・通学が多いエリアでは、「移動中」にTikTokを利用しているケースも多くなっています。
地方によって好みが異なるTikTokのコンテンツジャンル。北海道は“役立つ情報”が上位を独占。
好きなコンテンツジャンルでは、「お笑い・ネタ系」「エンタメ」といった“面白さ”を提供するコンテンツジャンルと、「ファッション」「料理・グルメ」といった“役立つ情報”を提供するコンテンツジャンルの2つに分かれており、地方によってどちらかをより強く好む傾向が見られます。
北海道以外の7つの地方では「お笑い・ネタ系」「エンタメ」が上位に入っていますが、北海道では1位「ファッション」、2位「料理・グルメ」、3位「メイク」と“役立つ情報”が上位を占めています。
また、他の地方では上位5位以内にランクインしていない「景色・旅行」が中国地方の5位、「時事・経済・ニュース」が四国地方の4位にランクインするなど、地方によって異なる傾向も見られます。
全国的に高いアクション率。身近な内容でジャンルの幅が広いからエンゲージしやすい。
TikTok上でのアクション率を見ると、地域間での大きな差は見られず、全国的に高くなっています。
その中でも、“役立つ情報”が好きなコンテンツジャンルの上位を占めている北海道では、「コメントする」「友人や家族と話す」「検索サイトや他のSNSで検索する」といったアクションを起こす割合がより高い傾向にあります。このことから北海道のユーザーは、TikTokを情報源の一つと捉えているため、そこで得た情報を周囲に話したり、検索するなど、アクションにつながりやすいのではないかと推測できます。
これからは、 “面白さ”と“役立つ情報”の両方を求めている。
好きなコンテンツジャンルでは、地方ごとに “面白さ”と“役立つ情報”のどちらかに偏る傾向が見られましたが、これからもっと見たいコンテンツジャンルでは、どの地方でも“面白さ”と“役立つ情報”の両方が求められています。
好きなコンテンツジャンルで、他の地方ではランクインしていなかった「景色・旅行」が5位となっていた中国地方では、“役立つ情報”へのニーズがより高く、「ためになる知識」が1位、「旅行・観光についての情報」が2位になっています。
今回の結果から、日本のTikTokユーザーは、どの地方で生活していてもTikTok上でアクティブにアクションを起こし、TikTokには「面白さ」から「役立つ情報」まで、幅広いジャンルのコンテンツを求めていることがわかりました。
今後もTikTok for Businessでは、さまざまな切り口からユーザーを考察したレポートを随時公開していく予定です。
TikTok for Businessがこれまでに公開した各ユーザー調査については、こちらをご覧ください。
各ユーザー調査について詳しくはこちら＞
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＜調査概要＞
- 調査名：TikTokユーザー追跡調査（2022年9月）
- 調査手法：WEB調査
- 委託先：株式会社マクロミル
- 調査期間：2022年9月20日〜22日
- 調査人数：3104（うち、TikTokユーザー n: 1364）
- 対象者条件：
- マクロミルモニタ15-69歳の男女のうち、以下の条件に合致する方を抽出
- TikTokユーザー；直近1週間以内にTikTokを利用し、週1日以上の頻度で利用している方
- TikTokノンユーザー；TikTokを過去に利用していない方
※日本の人口構成比で性年代WB集計を実施
＜調査データの引用・転載について＞
調査データの引用・転載の際は、必ず「TikTok for Business デジタルメディアインサイトレポート」と明記いただき、併せて、広報担当までご連絡をお願いいたします。なお、Webページ（メディア/ブログなど）にて引用・転載される場合は、本記事のURLも合わせてご掲載ください。
※『TikTok for Business』: https://tiktok-for-business.co.jp/archives/13251/
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