動画広告クリエイティブのインパクトを拡大・最適化する方法｜WARC白書 徹底解説④

『第4章：クリエイティブのインパクトを高め、最適化する』では、新たなプラットフォーム環境で効果を上げるために重要となる動画広告クリエイティブのインパクトを拡大・最適化する方法について解説します。

『第1章：ファネル全体でインパクトを与える』の解説はこちら

『第2章：効果測定の方法について最新動向を把握する』の解説はこちら

『第3章：エンターテインメントの影響力を活用する』の解説はこちら

動画広告クリエイティブのインパクトを拡大・最適化する方法

1. 「音声」と「ストーリーテリング」を活用し、ブランド想起を高める

ブランド広告は、ブランドを記憶させ、その記憶を強化することで生活者の行動に影響を与えます。ブランドを長期的に記憶することは、製品やサービスとの強力な関連付けを生み出すだけでなく、信頼・信用といったブランド価値の評価にもつながります。

広告クリエイティブにおいて、ブランド想起を高める重要な要素として「音声」と「ストーリーテリング」が挙げられます。

「音声」は、あらゆる市場で多様化が進む中でも、前向きなブランドイメージを持たせることができ、ユーザーがスマホの画面を見ていなくても興味を引くことができます。

Ipsosの調査によると、「ブランドキューとして『音声』を使用した広告は、ブランドへの注目度が高くなる可能性が8.53倍高い」ことが分かっています。

一方「ストーリーテリング」には、「実在する人物の起用」「トレンドの再現」「サスペンス要素を盛り込む」など様々な形があります。調査結果では「ストーリーテリング」が動画広告の試聴時間を増加させており、オーディエンスの関心を引きつける新しい戦術となっていることが明らかになっています。

業界の専門家による見解

「マンガのコマや静止画をシンプルに見せるだけでは伝えにくい、マンガの面白さや情報を瞬間的に打ち出せるのが動画広告です。特に、TikTokは拡散性が高く、他メディアへの波及などバイラルを生みやすい環境です。マンガプラットフォームにおいても、動画広告は『ユーザーの掴み』を作りやすく、拡散されやすいフォーマットとして活用できます。」

Tatsuro Horiuchi | Performance Marketing Lead | LINE MANGA

マンガアプリの動画広告活用において、より効果を高めるクリエイティブのポイントは、「TikTokパフォーマンス広告クリエイティブTips 〜マンガアプリ編〜」でご紹介しています。

まとめ

動画広告のクリエイティブの効果を高めて、最適化するために以下を覚えておきましょう。

• 「音声」「楽曲」「人気のある音楽ジャンル」を活用し、ブランドの想起力を促進させる。

• 「実在する人物の起用」「トレンドの再現」「サスペンス要素を取り入れる」といった要素を盛り込んだストーリーテリングで視聴率を高める。

• 社会・文化的な手がかりを用いたエピソード型のストーリーテリングを活用し、冒頭の数秒間でブランドイメージを強化、ブランド想起を高める。

• オーディエンスシグナルを活用し、広告戦略やクリエイティブの効果を最適化する。

その他、詳しい内容については「エンターテインメントでビジネスインパクトを最大化するための最新情報」をご覧ください。