広告代理店向け「クリエイター活用アイデアブック」を公開 〜TikTokクリエイター活用法を目的別に解説〜

TikTokでは、広告が投稿コンテンツと同列にネイティブな形で配信されるため、ユーザーは一般の投稿コンテンツと同じような気持ちで広告に接触しています。

「クリエイター活用アイデアブック」では、認知・興味・検討・購買の各目的に合ったフォーマット（型）と各ジャンルで人気のクリエイターを紹介しています。

『認知』に効果的なフォーマット

広告目的が「認知」の場合、以下のフォーマットがより効果的です。

• オリジナルソング制作
• コメント誘導
• 映像美

例：オリジナルソング制作

ミュージッククリエイターが自分でオリジナルソングを作って投稿するフォーマット「オリジナルソング制作」は、オリジナルソングの歌詞の中にブランド名を入れることで認知獲得に繋げます。15秒程度の曲の中で、多くの情報をスムーズに入れ込めるというメリットがあり、商品名を連呼するような、中毒性のある歌詞の楽曲を制作することも可能です。

『興味』に効果的なフォーマット

広告目的が「興味」の場合、以下のフォーマットがより効果的です。

• 自然な商品紹介
• 現場突撃
• Before→After
• 想定しない遊び方

例：自然な商品紹介

カップルや家族クリエイターの自然な会話のVlogがフォーマットである「自然な商品紹介」は、会話の中で商品の特性を説明することにより広告色を軽減させ、商品への興味を促します。クリエイターの日常の中に、自然と商品が登場することで、ユーザーも実際に自分が使っているシーンを想像できるというメリットがあります。

『検討』に効果的なフォーマット

広告目的が「検討」の場合、以下のフォーマットがより効果的です。

• レビュー（専門家・検証）
• 商品体験
• 現場突撃
• あるある

例：「レビュー（専門家・検証）」

専門的な知識を持つクリエイターによる解説のフォーマット「レビュー（専門家・検証）」は、商品・サービスの良さを専門家目線でレビューすることにより、ユーザーの理解を促します。専門家の解説には説得力があるため、商品・サービスがもたらす効果への信頼が高まるというメリットがあります。

『購買』に効果的なフォーマット

広告目的が「購買」の場合、以下のフォーマットがより効果的です。

• リアルな感想
• 商品の使い方解説
• セール購入品紹介

例：商品の使い方解説

「商品の使い方解説」のフォーマットでは、商材のカテゴリーごとに特化したクリエイターを起用することで、ユーザーに商品の詳しい使い方をわかりやすく伝えることができ、商品購入へのハードルを下げるというメリットがあります。

■フォーマット（型）に沿ったクリエイターを選出

広告目的ごとに効果的なフォーマット、クリエイターの活用法、プロモーション作成フローなど詳細については「クリエイター活用アイデアブック」の本編をご覧ください。

TikTok For Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。