TikTok運用型広告で効果的なクリエイター活用方法を公開
TikTok For Businessでは、TORIHADA、Natee、スターミュージック・エンタテインメントが運営するStar Creationの協力のもと、過去にクリエイターを起用したTikTok運用型広告の実績を比較調査・分析しました。
この結果をもとに、TikTok運用型広告でクリエイターを起用する際、広告効果を高めるポイントをまとめた「TikTok運用型広告クリエイティブTips 〜クリエイター編〜」を初公開しました。
今回の調査では、同一商品において、クリエイターを起用した広告とクリエイターを起用していない広告を分析しました。
パフォーマンスの高いクリエイティブの特徴
1. TikTokクリエイターを起用している
まず、TikTokクリエイターを起用した広告動画と起用していないの広告動画と比較すると、TikTokクリエイターを起用した広告動画は、CVRが約140％、6秒視聴率が約124%という結果となり、このことから、広告動画にはクリエイターを起用した方が効果的であるということがわかりました。
2. クリエイターが話しかけている
次の項目以降は、クリエイターを起用するにあたり、どのようなクリエイティブだとより効果的かを調査しました。クリエイターがユーザーに向けて話しかけているような広告は、話しかけない広告に比べてCVRが約157％、6秒視聴率が約119%と高くなっています。
例：
3. UGCライクなテキストが入っている
TikTokのUGC（User Generated Content／ユーザー生成コンテンツ）のようなオーガニック投稿に即したテキストがある動画は、テキストが入っていなかったり、デフォルトではないフォントを使っている動画（文字が動くなど）に比べて、CVRが約141％、6秒視聴率が約129%になっています。
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4. クリエイター起用の広告は長く活用できる
また、クリエイターを起用した広告は、クリエイターを起用していない広告に比べて、一本あたりの連続出稿日数が約152％と長くなっています。
上記以外のTipsや詳細な分析結果については、「TikTok運用型広告クリエイティブTips 〜クリエイター編〜」にまとめています。
調査時期：2019年12月22日〜2021年5月18日
調査対象：条件に合致した計166素材のTikTok運用型広告を分析（クリエイター起用なし：56%、クリエイター起用あり：44%）
＜TORIHADAについて＞
株式会社TORIHADA（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：大社武）はTikTokマーケティングを行う広告代理店であり、同社子会社であるPPP STUDIO株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：若井映亮）ではTikTokクリエイターのマネジメント事業を展開。同社は「意思ある個人を応援し、新しい経済を作る」をミッションに掲げインフルエンサーの個人の活動を支援しており、その一環としてインフルエンサー自身のブランド立ち上げに取り組んでいる。所属クリエイターの総フォロワー数は9,800万人以上。
TORIHADA：https://www.torihada.co.jp/
＜Nateeについて＞
Nateeは「人類をタレントに！」をミッションとしたクリエイターエコノミーカンパニーです。
TikTokに特化したプロモーション事業では、クライアントの商品やブランドとTikTokクリエイターの世界観をかけ合わせた「共創型」のプロモーション施策を提供しています。SNSが普及し個人がメディアになる時代において、「共感・参画できるプロモーション活動」を促進し、新たな広告の実現を目指しています。
Natee：https://natee.jp/
＜Star Creationについて＞
TikTokの豊富な経験と実績を生かし、TikTokを中心に影響力のあるクリエイターと共にコンテンツの制作、さまざまなプラットフォームを活用したマーケティングソリューションを提供しています。
クリエイター達と共に、今後さらに拡大していくクリエイターエコノミーやショートムービー市場の活性化に大きく貢献していくことがミッションです。
TikTok For Businessは、マーケティングソリューションを実現するプラットフォームです。新しい興味や関心ゴトを探しているオーディエンスと、企業/ブランドを自然に結びつけることで、広告という従来的な枠組みを超えたコミュニケーションを実現。認知拡大から顧客獲得まで、様々なファネルにおけるビジネス課題を解決に導きます。
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