iOS 15アップデートによるSKAdNetworkのモバイル広告マーケティングへの影響

iOS 15へのアップデートは、モバイル広告主にとって前向きな変化であると言えます。なぜなら、インストール検証のポストバックにアクセスできるようになったため、キャンペーンのパフォーマンスと結果について、より詳細なインサイトを得ることができるようになったからです。

しかし、このアップデートがどのように現状を変えるのかを完全に理解するには、まずiOS 15より前の状況について考える必要があります。

iOS 14.5において広告主に課された制限

ATTの導入後、ユーザーには「アプリをトラッキングされないようにする」というオプションが与えられました。

これは、プライバシーを懸念するユーザーにとってはプラスになりましたが、モバイル広告のアトリビューションのプロセスに対応できなくなったため（または、広告キャンペーンのパフォーマンスのインサイトを得るために、インストール数とコンバージョン数を結び合わせることができなくなったため）、効率良くターゲットを絞ったキャンペーンを実施したい広告主にとっては新たな課題となりました。

iOS 15では、このことを解決するための変更点として、広告主にポストバックデータそのもの（インストールなどのプロセスが完了した後に交換として返送されるデータ情報）へのアクセスを提供することになりました。

広告がダウンロードまたはインストールにつながったことを広告主が認識できるようになったため、広告主は自身のモバイル広告アトリビューションを管理でき、より高い透明性と管理状況を得ることになりました。

これにより、広告主は独自の方法で広告キャンペーンのパフォーマンスの監査と追跡が行えるようになりました。 これは非常に大きな影響を及ぼす変更です。

アンインストールの追跡とは、広告主が、アプリをアンインストールしたユーザーのデバイスIDを追跡し、この情報を後日リターゲティングのために使用できるプロセスを指します。

これは長い間、侵略的なモバイル広告マーケティングの手法と見なされており、厳密には認められていませんでしたが、特定の広告主はこれを実施することができていました。iOS 15では、広告主がこの手法を使うことを全面的に不可能にしました。

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