TikTokで新商品やライフハックの情報を得て「家事・育児」を楽しむ　〜TikTokユーザーの6割以上が「知らない情報を知れる」と回答〜

TikTokユーザーとノンユーザーに、「家事（掃除・洗濯）、育児」に対する考え方について調査したところ、「家事（掃除・洗濯）が嫌いだ」と回答した人の割合が、TikTokユーザーはノンユーザーより約1割低いことがわかりました。

TikTokユーザーは、ノンユーザーより、家事・育児が楽しくなったり、負担が軽くなる新商品を上手に取り入れたり、商品関与度が高いようです。

動画だけでなく、コメント欄も参考になるTikTok

「TikTokで知らないこと（商品や情報）を知れる」と回答したTikTokユーザーは6割を超えています。さらに、「商品を使っているところを見れて、商品のことが信頼できるようになった」が48.6%、「裏技を知って家事・育児が楽になった」が45.8%といずれも高く、TikTokでは、商品情報からライフハックまでさまざまな情報が参考にされていることが分かりました。

TikTokでは、投稿されている動画だけでなく、ユーザーのコメントも役立つ情報の一つになっており、「コメント欄の情報を参考にしたことがある」と回答した人は38.3%となっています。

TikTokで「共感」を得られるから、家事・育児も頑張れる

家事・育児を家族の中心となって取り組んでいる世代のTikTokユーザーは、「ミレニアル世代白書」にもあるように、TikTokのコメント欄を一つのコミュニティとして捉える傾向にあるため、約半数の人がコメント欄からも「共感」を得ています。

また、ミレニアル世代が、ブランドに対して「憧れ」の部分だけでなく、等身大の姿を求めているように、TikTokの動画の中に、飾らないありのままの姿を見つけて「共感」を得ている人が多く存在しています。
ミレニアル世代白書はこちら＞

TikTok「ホームケア・育児」系コンテンツ事例

ハッシュタグからも人気の高さがうかがえ、「#家事」 1億再生、「#ライフハック」14億再生、「#子育て」 5.7億再生、「#育児」4.7億再生、「#主婦」3.3億再生、「#主婦の日常」1.6億再生となっています。

@oo.31.oo

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調査名：ホームケア・育児に関する調査
調査委託先：アスマーク
調査実施時期：2021年10月27日〜2021年11月2日
調査人数：全体700ss（TikTokユーザー350ss / TikTokノンユーザー350ss）
調査対象：全国15〜54歳の男女

 

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